Dans un chapitre du livre intitulé : « l’Empire contre-attaque... ou collabore », j’envisage, bien entendu, la complémentarité, plutôt que l’opposition systématique entre « majors » et « pronétaires » ! Voici quelques extraits de ce chapitre :

« C’est peut-être par l’intermédiaire de la Web Tv nouvelle formule, que l’« Empire » des Majors entrera peut être dans un cycle vertueux de complémentarité avec le pronétariat, inventant ainsi, collectivement, le futur des média de masse... » (...) « Une coopération possible entre infocapitalistes et pronétaires est en train de s’amorcer avec l’initiative lancée par Jeremy Allaire, un jeune millionnaire du Net, grâce à sa start-up BrightCove.com, qui sera opérationnelle en janvier 2005. Brightcove utilise le pouvoir d’Internet pour transformer le média télévision en permettant aux producteurs de vidéo, autant les grands groupes que les pronétaires, de proposer leurs programmes en ligne et à haut débit, contre une rémunération, soit directe, soit par l’intermédiaire de la publicité. Ainsi, chaque producteur de vidéos pourra proposer son œuvre sur Internet (grâce au pack logiciel proposé par BrightCove) et gagner de l’argent si quelqu’un la regarde. Allaire s’inspire ainsi du modèle de Google qui génère des revenus grâce aux annonces publicitaires placées sur les sites de ses clients. BrightCove, prévoit de laisser une place importante aux clip vidéo de courte durée analogues à ceux qui prolifèrent déjà sur le Net. Le modèle est simple, il suffit de placer la pub de 30 secondes en tête de la vidéo. Les annonceurs acceptent déjà de payer 25$ pour mille spectateurs, plus que ce qu’il payent pour la télévision classique. Il existe aujourd’hui plus d’un million de clips vidéos sur Internet et qui peuvent être vus sans attente grâce au « streaming », (flux continu) ou qui peuvent être téléchargés pour visualisation ultérieure. L’entreprise de marketing, Forrester Research, estime que la moitié de la population des internautes regardent des vidéos en ligne. BrightCove n’est plus seul : viennent la rejoindre dans ce nouveau marché, d’autres start-ups comme Blinks, Akimbo, ou ThePlatform. Les grands de la communication comme Viacom, cherchent désormais à collaborer avec ces jeunes entreprises qui inventent une nouvelle façon de faire de la télévision. Les entreprises de communication qui ne possèdent pas de réseaux câblés, se tournent vers le haut débit sur Internet pour diffuser leurs programmes. » Joël de Rosnay