Pour Kepler 69. Mon intention première était de montrer que pour la pub, comme pour nous, l’objet importait peu. L’essentiel est l’image qu’elle génère, le sentiment qui l’accompagne (bonheur, victoire, etc)et comme tout les publicitaires recherchent les mêmes cibles ils font les mêmes pubs. Ensuite, dans la discussion, je suis étonné que tout le monde bloque sur la pub à la télévision. C’est très réducteur. Certaines marques ne font jamais de pub à la télé. En jetant sa télé on n’échappe pas à la pub pour autant. Je suis moi-même publiphobe à la télé et zappe systématiquement à la première image, cela ne m’empêche pas de connaître les marques, lues inconsciemment sur les journaux, dans le métro, sur les affiches... La pub dans les journaux représente des budgets colossaux, pour les marques, comme pour les journaux qui auraient du mal à vivre sans. Bref, on ne peut pas, à moins d’habiter dans le désert, ne pas voir de publicité du tout.

L’expérience de Forer a fait du bruit en 1948 et a été refaite souvent dans les années suivantes. Je n’en connaîs pas les résultats exacts mais je n’ai jamais entendu qu’elle ait été contredite. Sur des adolescents, des étudiants à ma connaissance, donc une frange plutôt plus éduquée que la moyenne... mais en 1948. Je me suis amusé à refaire le test autour de moi ces derniers mois. Le public n’est plus si naîf et certains ont facilement découvert la supercherie. Cela dit, un ami astrologue m’a expliqué un jour comment il procédait : cela rejoint ce test. Il fonctionne sur le principe que le client prend pour lui, personnellement, une généralité. L’astrologue ne fait souvent que répéter ce que son client lui dit sans s’en rendre compte.

Pour finir, j’envisage de faire la même chose pour les images qui sont davantage mon domaine de compétence mais je ne suis pas sûr que ça marche : une image est beaucoup plus complexe que des mots... plus difficile donc de trouver des similitudes simples entre images.