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Commentaire de Internaute

sur Publicité : slogans interchangeables pour public universel


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Internaute Internaute 15 novembre 2007 17:48

Je me suis mal exprimé. Ce n’est pas l’auteur qui se contredit mais la pub elle-même. D’un côté on la paye pour vendre un produit, de l’autre le produit disparaît au profit de termes passe-partout.

A vouloir chercher le second et le troisième degré la pub passe à côté de l’essentiel qui est que le client mémorise le nom du produit.

L’exemple typique a été l’introduction de Peugeot au Vénézuéla. Ils ont commencé par une pub télévisée qui a duré une semaine pendant laquelle apparaissait uniquement le lion. Tout le monde s’en fichait, personne se sachant ce que c’était. Ensuite est venue la révélation..... le mot Peugeot (imprononçable en espagnol) a été donné au public qui, tout au moins l’espérait sans aucun doute le publicitaire, attendait sans manger et sans boire depuis l’apparition du lion, dans l’anxiété la plus profonde, de savoir ce qui se cachait derrière cet animal. Jusque là on n’a toutjours pas ni montré ni parlé d’automobile. Le public pouvait croire qu’il s’agissait de papier à cul ou de sauce tomate. Au bout de trois semaines de ce traitement, Peugeot a sombré dans l’oubli le plus profond. Ils ont dû vendre 10 autos et ont quitté le pays aprés avoir dépensé quelques millions d’euros pour rien.

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