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Commentaire de Philippakos

sur Publicité : slogans interchangeables pour public universel


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Philippakos Philippakos 18 novembre 2007 17:59

Je ne crois pas qu’il faille qu’un vecteur soit universel pour fonctionner, il suffit qu’il fonctionne partiellement. Mais, en prenant le problème à l’envers, j’ai un ami qui a essayé de lancer une marque de vêtement, sans pub... (à cause de problèmes financiers). Il en est venu rapidement à la conclusion que ce n’était pas possible. Maintenant qu’est-ce qu’une « bonne pub », une « mauvaise pub ». Du point de vue des publicitaires c’est le chiffre de vente qui compte... maintenant si l’on prend le point de vue esthétique ou littéraire, c’est une autre histoire et un jugement purement subjectif. Mais bien prendre conscience que le jeu est plus subtil qu’il en a l’air. Ex : Silk Cut présentait, il y a quinze ans, en gros plan, un ciseau coupant un tissu violet. Très belle image complètement muette. Cela a intrigué, on en a parlé, personne ne comprenait bien. Ce fut un tabac pour les ventes. L’essentiel aujourd’hui est d’interpeler le public, peu importe le moyen, peu importe le message. L’association pub/marque se fera toujours,inconsciemment le plus souvent. Ne pas sous estimer des gens qui mettent des pourcentages énormes de leur budget pour tenter de manipuler (le mot est fort)l’opinion. Ils ont souvent de bonnes raisons d’agir ainsi. L’expérience montre que devant une console de supermarché, face à cent étiquettes, on saisira celle que l’on reconnait, comme si la célébrité du produit était un gage de qualité. On rechigne tous à se lancer aveuglément dans l’inconnu. La publicité le sait depuis longtemps.

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