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Commentaire de J. GRAU

sur Orangina, secouez, secouez-la... mais pas en public !


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Jordi Grau J. GRAU 28 août 2008 10:58

Bonjour à l’auteur et aux autres internautes.

Plutôt que de discuter sur la différence entre les "bonnes" et les "mauvaises" pub, il faudrait, me semble-t-il, avoir une réflexion globale sur la publicité. Les effets nocifs de la pub sont nombreux et considérables :

1. Elle pousse les gens à acheter des choses dont ils n’ont pas forcément besoin (d’où du gaspillage, de la pollution, et une aggravation des souffrances sociales, tout le monde n’ayant pas les moyens de s’acheter le merveilleux monde promis par la pub).

2. Elle est un levier des grandes entreprises sur les médias, et plus précisément sur les journalistes, pour qui il est difficile de faire des enquêtes critiques sur les marques qui financent leurs médias.

3. Elle a contribué, et contribue encore, à faire de la télévision la chose minable que nous connaissons. D’une part, le temps de pub a régulièrement augmenté, au détriment de vraies émissions (même remarque d’ailleurs pour les journaux papier). D’autre part, la dictature de l’audimat conduit les directeurs de programme à faire des surenchères de démagogie.

4. La pub est pernicieuse parce qu’elle donne une illusion de gratuité. N’appelle-t-on pas "gratuits", par exemple, les journaux entièrement financés par la pub ? Cette gratuité est illusoire parce que la pub, au final, est toujours payé par les consommateurs. Quand nous achetons un produit au supermarché, nous ne pensons pas qu’un pourcentage croissant du prix va aux agences de publicité. C’est une sorte d’impôt privé, dont j’aimerais bien qu’on m’explique l’utilité.

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