Leader price est un soft discounter, pas un hard discounter : il a un assortiment plus large et plus profond qu’un Lidl ou un Aldi et est plus cher.

Concernant cet article, les propos de Paul Villach sont très intéressants, même si je trouve que son point de vue est assez tiré par les cheveux et affecté par endroit... Si cette fois ci l’auteur daigne répondre à mes remarques, je serai ravi d’essayer de mieux comprendre son point de vue...

On retrouve dans cet article certains clichés véhiculés dans les articles de Villach d’ordinaire : les footballeurs sont stupides et incultes, d’après lui. Remplacez « footballeur » par toute autre catégorie socioprofessionnelle et vous trouverez tout de suite ces propos révoltants. Ici, ça ne choque personne : c’est un cliché confortable, qui passe bien, comme il en existe beaucoup d’autres.

Les publicitaires, en utilisant une star comme caution ne cherchent pas à atteindre leurs fans, ce serait se limiter à un segment de marché ultra réduit. L’objectif, pour les distributeurs de biens de grande consommation, est de brasser large. Ces stars sont donc des cautions fédératrices. Et même si Paul Villach s’en offusque, dans toute l’histoire de la publicité, il n’a jamais été nécessaire d’être véritablement et rationnellement compétent pour devenir une caution publicitaire, il a toujours suffi d’être connu.

Je perçois bien le dialogue érotique possible entre le consommateur et Zidane sur l’affiche proposée, par contre, pour les deux autres exemples, si « réflexe inné d’attirance sexuelle » il y a vis-à-vis de Ronaldinho ou Coffe, il faut me l’expliquer plus en détail !

Le logotype de Leader Price que l’on identifie au porte étendard français, sollicitant « en passant la préférence nationale du lecteur », je trouve que c’est une affirmation bien audacieuse et hasardeuse. Le drapeau de la Hollande donne aux français l’impression d’une fraternité avec le peuple néerlandais ? Celui des Etats-Unis nous rappelle un vague jumelage ? A moins que vous ne disposiez des post-tests marketing de Leader Price ou d’une quelconque étude qualitative, je ne vois pas ce qui permet d’affirmer « rationnellement » cette idée.