« Un monde sans pub ? La monde communiste était sans pub (et croyez moi ça fait bizarre, une rue sans le moindre néon...). Mais pas besoin de ça : il se trouve que le monde, commercial est soumis à une redoutable sélection naturelle. Et, dans ce cadre, on observe que les entreprises QUI SURVIVENT font massivement de la pub alors que rien ne les y oblige et que ça représente un cout parfois colossal ; parallèlement, il existe aussi des entreprises qui ne font pas de pub, il s’en cree tous les jours, mais ce qu’on observe c’est qu’elle ne prospèrent pas. La seléction naturelle est une preuve permanente de l’efficacité commerciale de la publicité. Tout spécialement en matière culturelle, où les critères objectifs sont maigres (cinéma, édition : sans bonne »promotion« on ne va pas très loin...). »

Vous me parlez d’impact relatif, alors que la discussion portait sur l’impact global. Je repose la question : une fois que tous les acteurs d’un marché l’ont inondé de publicité, vous pensez vraiment qu’elle sert à générer plus de ventes, où à essayer de s’arracher les parts de vente ? Toujours des vérités assénées, pas d’exemples, et vous aussi vous tombez dans le « faussement évident », que vous me reprochez par ailleurs. Pour l’avoir vécu de l’intérieur (industrie du jeu vidéo), les départements marketing sont maintenant tellement convaincus, comme vous, de leur étourdissante efficacité qu’ils pensent qu’eux seuls génèrent les ventes, peu importe en définitive la qualité du produit vendu. C’est pour moi l’origine de la déliquescence des produits culturels (et contrairement à vous, je n’exclus ni le cinéma ni les jeux vidéo, car en dehors d’exceptions de plus en plus rares, ils rejoignent allègrement le troupeau).

En ce qui concerne les précisions de Bertrand C. de L sur les FAI, je l’en remercie. Je continue cependant à regretter et à trouver préjudiciable que la satisfaction du consommateur puisse être utilisée comme variable d’ajustement d’une politique d’entreprise.

« Même chose en matière de prix ; mais si vous croyez vraiment à votre modèle commercial »low cost« , lancez vous : manifestement la niche éco-o-ique est vide, si c’est par erreur (toujours possible, Cf. les compagnies aériennes) à vous le jackpot. »

Figurez-vous que je réfléchis justement à ce genre de projet. Même Apple, une multinationale, se bat contre les majors de la musique qui voudraient, elles, que la musique vendue sur iTunes le soit à un prix supérieur au prix actuel. Incroyable, selon votre raisonnement, Apple voudrait volontairement gagner moins d’argent ?