Article qui m’a fort intéressé sur un phénomène récurrent : la révolte de la jeunesse et son exploitation commerciale. Je ferai quelques remarques pour alimenter le débat : le phénomène drogue rend certes la jeunesse dépendante d’une consommation sans pour autant qu’il stimule la rebellion. Il reste toutefois dans l’interdit, pour la raison qu’il est inhibiteur du travail et qu’une société ne peut se le permettre à grande échelle. La « récupération » de la rebellion des jeunes ne date pas d’hier. Il est vrai que le marketing ayant fait des progrès considérables en quelques décennies, elle prend des proportions plus importantes, en tout cas plus visibles. Mais rappelons-nous que les publicitaires ont surfé sur la vague hippie, pour la délaisser fin années 70 après avoir épuisé le filon... pour se reporter sur le disco, un nouveau genre de rock qui s’est avéré très porteur. Je crains que le publicitaire, souvent plus rusé qu’on ne le croit, sache saisir toutes les opportunités, en faisant fi de toute idéologie pour se concentrer sur les chiffres et prendre l’argent là où il est. L’écologie, ces derniers temps, qui peut être assimilée à une révolte (assez soft cependant), est une source inépuisable pour le monde publicitaire et donc celui de la consommation. C’est là le côté pervers de nos sociétés libérales : réussir à transformer n’importe quelle idée, pourvu qu’elle ait du succés, en une source de revenus. Pour finir, je crois que l’adolescence est un curieux mélange de rebellion (par rapport aux autres classes d’âge) et de conformisme (par rapport à sa propre classe d’âge). Les publicitaires ont compris qu’ils réussiraient à moduler ce conformisme jeune, ou du moins à l’exploiter, et ceci depuis les débuts de l’essor publicitaire, disons dans les années soixante, et pas simplement de nos jours. Voilà, c’est tout pour moi.