En règle générale, il n’est jamais mauvais de disséquer une pub. Les publicitaires, par des petites phrases anodines, cherchent à faire passer des messages qui eux ne sont pas anodins, qui ont été longuement pensés pour toucher leurs buts. Compte tenu du prix d’une campagne publicitaire, il est invraisemblable de penser que certains éléments soient le fruit du hasard.

Pour essayer d’apporter quelque chose au débat, je dirai que la photo est clairement une image de studio, ce qui implique une commande, une mise en scène, avec le sujet qui regarde le public (l’objectif de l’appareil photo), pas de doute possible. Les campagnes se font effectivement en relation message-image et on ne peut pas dire que l’un domine l’autre. Les deux sont complémentaires et très étudiés. Un publicitaire n’a pas le loisir de se planter souvent, sinon il peut fermer boutique.

Ou, effectivement, on peut se poser des questions de société, mais c’est un autre débat et sûrement un signe des temps, c’est en constatant que la notion « liberté » rime avec « possession ». Ici l’« autonomie » reprend l’idée de prendre son envol dans un monde idéal, c’est-à-dire sans problème d’argent. Toute la publicité joue sur ce rapport liberté-argent. Il n’est qu’à voir les campagnes automobiles dans lesquelles les véhicules circulent, le plus souvent seuls, dans des décors de rêve. C’est un peu vite oublier les heures passées dans les embouteillages et les angoisses pour trouver une place de parking. Oublier que la voiture est, certes, un moyen de déplacement mais aussi une contrainte. Etrangement les publicités n’en parlent jamais des contraintes, comme celles des remboursements d’un crédit... par exemple.

Pour ceux qui ne comprennent pas les mots un peu inhabituels, il existe de très bons dictionnaires remplis d’informations bien utiles parfois.