En réponse à :
Le livre électronique ? Les grandes surfaces de la culture vont souffrir ?
Le problème n’est certainement pas là.
Le livre électronique est la solution ultime pour qu’enfin le livre passe définitivement du coté des seuls marchands. La leçon du disque a été comprise. Quand est arrivé le téléchargement, le marché du disque était fragilisé par une forte concentration de l’offre, tant au niveau de l’édition que de la distribution ; une offre quasi identique dans l’ensemble des magasins avait déjà commencé à preparer la clientèle au téléchargement, à la recherche d’une diversité qui n’éxistait déjà plus dans les grandes surfaces culturelles.
Le disque est mort du téléchargement allié à la consommation de masse.
Le marché du livre est tout différent. Les grandes surfaces de la culture ? Elles représentent le tiers des ventes. Le réseau de 3000 librairies assure la diversité de l’offre. Protégé par la loi sur le prix unique (que devient-elle dans la dématérialisation ?), le réseau de librairies est déjà fragilisé par des marges trop faibles : le rôle du libraire est cependant essentiel : le tri dans les nouveautés, le conseil à la clientèle.
Le marketing de quelques grands groupes remplacera ce rôle prescripteur, condamnant à court terme les libraires et à moyen terme les éditeurs indépendants. Avoir conscience de cela avant de se précipiter vers le nouveau joujou...
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