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Le modèle de Facebook est bien plus facile à interpréter que ça : Le réseau social fourni par Facebook est un produit d’appel dont le but n’est pas de faire de l’argent, mais de faire venir les gens. Facebook a été précédé par Google, qui a utilisé avec succès cette stratégie : ils ont lancé leur moteur de recherche, que tout le monde s’est mis à utiliser, éjectant toute concurrence vers 2000.
Une fois indispensable (et Facebook est en train de devenir indispensable, puisqu’il remplace tous les autres réseaux sociaux, sauf LinkedIn, mais aussi les chats, une partie des sites d’entreprise, et demain, il va syndiquer tous les moyens de communication numérique. En tout cas, c’est le but), doté de 600 millions d’utilisateurs (pour l’instant), il n’y a pas de limite à ce qu’on peut fourguer à une telle masse de clientèle potentielle ! La publicité, de ce point de vue, n’est qu’un moyen de limiter les pertes en attendant de pouvoir monétiser plus efficacement cette gigantesque base !
Leur prochain service ? La musique. La concurrence frontale avec Apple, mais aussi Google et Amazon, qui ont aussi des ambitions démesurées dans le domaine, sera amusante à observer...
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