Le boycott, arme citoyenne ?
70 % de Français se disent prêts à participer à des campagnes de boycott, 38 % disent tenir compte de l’éthique d’une entreprise dans leur acte d’achat. Il est donc impossible d’ignorer aujourd’hui cette nouvelle forme de contestation citoyenne. Un bouquin de Caroline Fourest vient de sortir. Il analyse les raisons de la montée en puissance de cette consommation citoyenne, et souligne les conditions de succès (ou non) d’un boycott. Il démontre l’impact bien réel d’un boycott sur la consommation et sur l’image de l’entreprise, et établit, pour finir, des schémas de contre-communication efficace.
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