Fréquentation des salles obscures en berne

Diverses raisons sont invoquées pour tenter d’expliquer ce phénomène avec en premier lieu l’absence de blockbusters américains, même si on peut relever les bons scores réalisés par des films tels « La guerre des mondes » ou « Charlie et la chocolaterie. » Certains attribuent une part de cette désertion des salles au sentiment d’insécurité à la suite des différents attentats.

Mais les raisons profondes sont peut-être à chercher ailleurs, dans une transformation du mode de consommation du divertissement cinématographique. Ceci serait inquiétant car ce n’est plus à un incident conjoncturel qu’ on aurait à faire face, mais bien à un changement structurel. Car aujourd’hui plusieurs alternatives peuvent s’offrir aux cinéphiles. Les cinémas classiques sont non seulement en compétition indirecte avec d’autres activités culturelles mais aussi en compétition directe avec le home cinéma.

L’arrivée des écrans plats d’excellentes qualités audiovisuelles à des prix de plus en plus compétitifs, de DVD Players à très bas prix et d’une offre de films tous azimuts pousse les gens à rester chez eux. Le phénomène est favorisé aussi par le raccourcissement du délai entre la sortie du film et sa disponibilité sur une chaîne payante ou en DVD. Et c’est sans compter le coût et les difficultés rencontrées pour se rendre dans les salles de cinéma. Avec une place qui avoisine les 10€, le coût du parking ou du taxi, la baby-sitter, on atteint très vite un coût global pouvant avoisiner les 60 € la soirée. Il ne faut pas non plus oublier les queues interminables et l’inconfort provoqué par ses voisins dégloutonnant leur paquet de pop-corn. Il vaut mieux que le film en vaille vraiment la peine.

Pour dispenser les gens de se rendre au magasin pour louer un DVD, NETFLIX propose aux Etats-Unis un service sur Internet avec une livraison sous 24 heures. Ce business model, très efficace, a supplanté les magasins traditionnels BLOCKBUSTER et a encore de beaux jours devant lui, même si certains entrevoient déjà une nouvelle forme de distribution, à l’instar de ce qu’on observe dans l’industrie du disque. La généralisation du haut débit, couplée à la possibilité de recevoir sur son poste de télévision une offre de son opérateur Télécom, devrait permettre l’émergence de l’achat de sa séance on-line. Mais cela prendra encore quelques années pour se généraliser.

Devant ces menaces, certains propriétaires de cinéma prennent les devants en proposant d’autres prestations comme des restaurants, des jeux , des gardes d’enfant, et en adaptant leur grille de prix en proposant des forfaits. Cela suffira-t-il à contrer, même partiellement, cette tendance, nul ne peut le prédire aujourd’hui.