Australie : Hypnose assumée des téléspectateurs

Jusqu’où ira-t-on en terme de contrôle médiatique de l’audience ? C’est sûrement ce que se demandent les australiens aujourd’hui, après que l’équivalent audiovisuel de TF1, Channel 9, ait tenté d’hypnotiser les spectateurs de la chaîne à la fin de l’année dernière. Le Sydney Morning Herald rapporte que les faits ont eu lieu lors de l’émission tabloïd « A Current Affair » sur les bénéfices de la perte de poids.

Au cours de l’épisode intitulé, « pensez mince », des références ont été faites par la présentatrice, le reporter et un hypnotiseur indiquant que le programme allait effectuer une démonstration d’un processus hypnotique afin d’aider les gens à perdre du poids. Le reporter du programme, Ben McCormack, a declaré « ce soir nous allons réaliser une première télévisuelle en Australie. Mark Stephens va vous hypnotiser. »

Le programme s’est ainsi terminé avec une brève séance d’hypnose d’une minute. Mark Stephens, un hypnotiseur et créateur d’un programme de remise en forme, a ainsi utilisé des phrases telles que « plus je suis actif, plus je brûle de la graisse » et « plus je bois, plus je mincis », directement adressée aux téléspectateurs.

Ce que les producteurs n’imaginaient peut-être pas, c’est qu’un spectateur, sur lequel la pratique n’a évidemment pas marché, s’est plaint directement à la chaine et à ensuite porté réclamation devant le conseil des médias Australiens (ACMA). L’autorité a déclaré que la chaîne se trouvait coupable de ne pas avoir répondu à la plainte et surtout d’avoir enfreint le code de pratique audiovisuel... Une simple amende a été émise à l’encontre de la chaine. Cependant Channel 9 se défend d’avoir effectivement hypnotisé ses spectateurs auprès des enquêteurs d’ACMA.

« Channel Nine maintient que, alors que le programme incluaient des commentaires de Mark Stephens tel que ’nous allons hypnotiser la nation’... ces commentaires ont été fait afin de produire un effet dramatique sur l’audience et n’étaient pas des affirmations » a déclaré l’enquêteur d’ACMA au journal The Australian.

Depuis, la présentatrice de l’émission, Tracy Grimshaw, s’est aussi défendu d’avoir essayé de contrôler l’audience :

« J’aimerais savoir si cela a vraiment marché sur quelqu’un(...) s’il y avait des gens sur lesquels cela a marché – et nous ne pensions vraiment pas que cela allait être le cas, naturellement – nous devons le savoir car cela pourrait être utilisé a des fins diaboliques » a-t-elle déclaré hier sur la station de radio 2GB. Répondant à une question sur ce qui a poussé la chaîne à enfreindre le code de pratique audiovisuel, elle a déclarée en riant « nous avons été très vilain »...

Alors que l’on connaissait les pratiques de publicité subliminales...nous avons maintenant l’hypnose directe (et déclarée) du téléspectateur. Qu’elle soit effective ou non, cet exemple des antipodes nous ramène sûrement à repenser à nos rapports directs vis-à-vis de l’outil télévisuel...et nous rappelle que les thèmes si chers à Orwell ne sont peut-être pas si éloignés d’une certaine réalité...

Par Douglas Dunnet et Olivier Pollet.