Etats-Unis, une élection « You Tube »

Tandis que la campagne électorale des législatives en France peine à sortir de sa torpeur pré-estivale, les démocrates américains s’engagent dans une bataille acharnée pour déterminer leur candidat à la présidentielle de 2008. Ils sont une dizaine sur les rangs. Certains plus sérieux que d’autres, certains plus riches aussi. Car l’élection américaine est, comme on le sait, avant tout une course à l’argent pour s’acheter des espaces publicitaires dans les Etats à enjeux, les fameaux « swing states ». Selon le Code électoral américain, quand, dans l’un des cinquante Etats américains, un candidat arrive en tête, tombe dans son escarcelle l’ensemble des voix des grands électeurs de cet Etat. Et ces écrans publicitaires, dont la férocité dépasse bien souvent les vannes de François Hollande en meeting sur Nicolas Sarkozy, coûtent un paquet de dollars. Plus de la moitié du budget de campagne de George W. Bush lors de la dernière « race  » présidentielle.

Un clip, une claque

Comme dans le proverbe, dans une course, mieux vaut arriver à point. L’enjeu de la campagne américaine se déplace désormais sur le Web. C’est plus économique et cela permet de toucher sa cible de manière plus segmentée. C’est le cas depuis huit ans déjà. La dernière élection avait donné lieu à quelques passes d’armes épiques. Je tiens d’ailleurs à demander publiquement à Howard Dean, malheureux candidat « hihhhhhhhhhhhiaaaa », de cette élection de bien vouloir cesser de me demander de l’argent pour acheter du Viagra chaque semaine comme il le fait avec fidélité depuis deux ans désormais. Howard Dean qui vit ses espoirs douchés par ce fameux cri. Cette fois-ci c’est sur des sites de vidéos en ligne, tel You Tube, que les candidats se sont donné rendez-vous pour débattre et se différencier du produit concurrent. Ainsi, comme le note Francis Pisani, Hillary Clinton en lançant un concours pour déterminer quelle devait être sa chanson de campagne, a engendré un nombre de votes considérables et quelques retours de manivelles aussi.

Putine absent du tatamis du Web

C’est tout de même le très « smart » Barack Obama qui tient la corde avec soixante-dix vidéos présentées sur You Tube et 2,8 millions de visites. Quatre fois plus que l’épouse de Bill, dont elle aura bien besoin du prestige pour espérer l’emporter à la fin des primaires démocrates. Mais rien n’égale Joe Biden, illustre inconnu en terres françaises, avec 96 vidéos dont celle-ci avec 120 visionnages Un grand moment d’anthologie de marketing politique dans un « diner » américain. Une tendance à rapprocher avec le Web-TV politique que François Fillon appelle de ses voeux. Sur le site de l’Elysée, Nicolas Sarkozy s’est transformé en webmaster avec plus de vidéos et de photos en un mois que Jacques Chirac en douze ans de mandat. En Russie, le petit père des tatamis Vladimir Poutine n’avait pas encore le web en couleurs en 2004 et voyait toujours le monde en noir et blanc. Ce qui finalement ne lui va pas si mal.

Et quand on tape putin.ru sur un moteur de recherche on tombe sur un vide sidéral puis l’on apprend qu’il appartient à AbsolutMedia. C’est marqué en haut dans la barre du navigateur. Tout un symbole en somme.