Visibilité des candidats dans les médias : une vision statistique
A défaut de choisir ses futurs nouveaux alliés, François Bayrou peut s’approprier le vocabulaire de sa rivale de gauche pour emporter les voix des déçus de Ségo ! Il bénéficie presque de la même visibilité dans les médias que Ségolène Royal et n’est rejoint par Le Pen que sur les blogs.
Si les logiciels de veille et d’analyse des médias satisfont les stratèges des grandes entreprises cotées, ils sont tout aussi performants pour une élection présidentielle. Le baromètre des présidentielles de LexisNexis (filiale du groupe Read Elsevier, concurrente de Reuters) publie tous les matins une analyse graphique des publications de 700 éditions en ligne françaises sur les sept derniers jours. Seulement disponible aux journalistes professionnels et responsables de publication. Avec un blog perso, on a le droit d’obtenir les codes d’accès. Il faut écrire à : [email protected]
Quatre graphiques interactifs sont affichés :
- une courbe du volume d’articles publiés quotidiennement sur les douze candidats ;
- le nombre d’articles attribués à chaque candidat en soulignant les contextes positif, neutre ou négatif ;
- la répartition des articles dédiés à chaque candidat entre dix thèmes ;
- la répartition du nombre d’articles publiés sur chaque candidat par les dix journaux les plus actifs.
- Visibilité de chaque candidat dans les dix journaux les plus actifs durant la même période
Avec ce dernier graphe, je rigole bien fort sur l’équité des parts de voix attribuées à chacun des candidats par la presse écrite qui influence l’opinion publique autant sinon plus que les médias purement audiovisuels. C’est pourquoi, au passage, j’ai soutenu l’idée d’Agoravox d’organiser des débats entre quelques candidats sur Internet.
L’évolution des dix grands thèmes de la campagne depuis cinq semaines indique que l’éducation est moins citée globalement par les candidats alors que le chômage reprend sa première place. Viennent ensuite respectivement l’Europe, l’immigration et la sécurité.
- volume d’articles publiés pour chacun des dix thèmes du 7 au 13 avril
Il en ressort aussi que les trois sujets qui rassemblent le plus les candidats de la gauche sont :
chômage, Europe et sécurité. Ils sont à la portée de voix de François Bayrou.
Les captures de l’écran du
baromètre du 13 avril confirment le leadership de Nicolas Sarkozy
qui reprend les positions perdues en février alors que Ségolène Royal reperd la distance
obtenue en mars avec François Bayrou. Le leader UDF rattrape la candidate socialiste en
la suivant sur le thème du chômage. Il réduit le nombre de ses discours sur
l’éducation et l’Europe. François Bayrou gagnerait plus de points encore s’il reprenait
le thème de la sécurité et non de l’immigration, mot sémantiquement positionné
à droite.
- volume d’articles publiés du 7 au 13 avril
Quant à Le Pen, il remonte dans les citations des journalistes grâce à ses
positions sur l’immigration et l’Europe - les thèmes de Sarkozy - mais ne rattrape
pas Bayrou dans la presse alors qu’il y parvient dans les blogs. Le patron du
FN évolue seul dans un contexte moins négatif depuis cinq semaines car le
candidat UMP subit les principales critiques de ses adversaires avec plus de 31% d’articles à tonalité négative. Mais Sarkozy
s’est déjà approprié le territoire sémantique du FN et freinera naturellement
sa progression actuelle dans les jours à venir.
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