Internet et les élections présidentielles 2007 (PS, UDF et UMP)

Etonnamment peu de monde présent, une cinquantaine sur les 90 personnes initialement prévues, alors que l’EBG accueille régulièrement plus de 400 personnes dans ces débats business et Web.

Les dispositifs internet mis en place semblent être à peu près les mêmes chez les trois partis politiques mais seulement un seul intervenant, Raphaël d’Assignies, a parlé du référencement naturel en indiquant qu’il représenterait de 10% à 15% du trafic total du site Web bayrou.fr, et en dehors des mots-clés de notoriété, c’est-à-dire sur le nom du candidat.

Les trois intervenants sont tombés d’accord pour dire que leur site de candidat en campagne tourne chacun entre 40 000 et 50 000 visiteurs par jour. Ce qui est plus faible que ce qu’ils avaient prévu à l’origine.

Thierry Solère minimise d’ailleurs l’influence d’internet dans la campagne, surpondéré par la presse et rappelle le pouvoir de la télévision qui permet de toucher « les yeux dans les yeux » huit millions de Français d’un seul coup et c’est vrai qu’en France le Web ne le permet pas (encore).

S’il n’y a pas eu d’annonces particulières, si ce n’est que MSN se dit prêt pour organiser le débat proposé sur Internet par le candidat François Bayrou, les positions officielles ont été relayées, à savoir pas question pour le candidat Nicolas Sarkozy, et d’accord pour la candidate Ségolène Royal.

Le niveau de connaissance et de maîtrise du Web est marquant chez les trois intervenants présents au débat. J’ai eu la chance de travailler avec Benoît Thieulin pendant ses années au SIG. La plate-forme de démocratie participative mise en place est un très beau concept et une belle réalisation avec plus de 300 000 membres et 2000 à 3000 messages modérés par jour par une équipe de 70 militants bénévoles pour le PS.

Tous les principaux leviers de la promotion et communication sur le Web ont été abordés, en passant par les blogs, forums, RSS, podcast audio et vidéo, liens sponsorisés où la polémique semble d’ailleurs encore bien ouverte entre le PS et l’UMP sur cette question. Une histoire de table tournante paraît-il !

Débat intéressant, cordial, parfois viril, j’ai juste trouvé dommage qu’on n’ait pas eu le temps de leur poser des questions, pour cause d’emploi du temps légitimement surchargé.

Sinon j’aurais fait une remarque à Thierry Solère au sujet de l’achat des mots-clés sur les noms des candidats concurrents réalisé par l’enchanteur certes « autonome » mais tout de même, la pratique dans nos métiers veut qu’on n’achète pas les noms de marques des concurrents. Pour nous c’est assimilable au plagiat/contrefaçon de marque et/ou concurrence déloyale. C’est comme si Renault achetait le mot-clé Peugeot ou vice-versa et les précédents sont nombreux chez les annonceurs. Que d’autres le fassent est un fait, mais suffisant pour le faire également, de mon point de vue :)

Depuis le 1er janvier 2007, il semble que tous les partis ont arrêté les campagnes de liens sponsorisés, puisque toute publicité pour les candidats en campagne est interdite, à la seule exception de la publicité pour un appel aux dons afin de financer la campagne d’un candidat.

Pour terminer avec une petite touche d’humour, j’ai trouvé cette photo amusante et pleine de sens... A voir aussi la sélection par Laurent Laforge de l’agence Mode D’emploi des opérations (plus ou moins réussie ou de bon goût d’ailleurs) des marques avec le thème de la campagne présidentielle 2007.

Présentation PowerPoint du baromètre RTL 2007 Novatris/Harris Interactive.

• Seuls 8 % des internautes utilisent des espaces de participation (forums, chats, contribution à des blogs)
• Mais 21 % envoient à leur entourage des e-mails concernant les élections (contre 13 % en janvier)
• 37 % des internautes déclarent avoir reçu des e-mails concernant les candidats ou la campagne de la part de l’entourage
• Ayant la ferme intention d’aller voter au 1er tour : 94%
• Mais encore indécis : 51 % n’ont pas fixé leur choix
• 63% des internautes aimeraient pouvoir voter en ligne