Le vin « Ratatouille » et Disney dans le collimateur du Wine Institute
Disney voulait, pour fêter la sortie du film Ratatouille, commercialiser des bouteilles en édition limitée à l’effigie du film. Problème : le vin était français, un blanc du Château de Messey en Bourgogne. Sous la pression des associations américaines contre l’alcoolisme chez les jeunes (ces associations luttant contre le « underage drinking », nombreuses aux Etats-Unis, sont souvent contrôlées par les grands producteurs de spiritueux), Disney a donc dû mettre fin à ce coup marketing, qui collait parfaitement avec l’esprit du dessin animé, mais aussi avec la tendance de ses productions de ne plus s’adresser seulement aux enfants.
On en doute et, après tout, le Wine Institute aurait eu tort de se priver de cette attaque. Il a invoqué le respect du code de conduite de marketing qui devait s’imposer, s’abritant derrière des principes éthiques que l’on peut discuter, mais qui relèvent ici d’un cynisme remarquable... On connait l’étiquette que Disney avait conçu pour la bouteille (voir ci-contre). L’image rappelle certes l’univers du film, sans reprendre tel quel l’apparence de son héros le rat Rémy. Compte tenu que ce vin était destiné à une édition vraiment limitée - cinq cents caisses - on peut dire que la polémique a été artificiellement gonflée. 
2 réactions à cet article
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Je me demande quel aurait été leur réaction sur le pinard avait été américain.
Mais bon, tout le monde sais que les enfants américains se biturent au pinard français (à 20$ la bouteille).
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Pixar a fait un excellent dessin animée, et ça c’est le plus important. Le reste c’est que des grattes papier assoifé de pognon qui ne comprennent rien a la magie du ciné.
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