Le retour en force du Polaroid ?

Il y a quelque temps déjà nous vous parlions sur le Rubikon d’un nouveau produit Polaroid : Le PoGo, une imprimante numérique instantanée qui devait relancer l’image de la marque légendaire. Résultat : un raté total, car trop loin des attentes des potentiels clients.

Au vu de l’universelle popularité vintage gagnée ces derniers temps, la nouvelle inévitable tardait à tomber. Aujourd’hui même c’en est fait : Polaroid annonce son grand retour, relance enfin le film classique instantané ! Depuis 2 ans le papier qui alimentait les anciens appareils se faisait rarissime et très cher, d’autant plus qu’il était périssable. Fi de tout ça, toutes les minettes adorent le Pola, rêvent de pouvoir faire comme papa maman et prendre des photos sur le vif, aux couleurs approximatives mais tant empreintes de nostalgie. Aaah, c’est mignon. A l’instar des scooters Vespa il y a 5 ans, le Polaroid se retrouve partout dans le monde des ados : dans les clips, dernièrement chez Lady Gaga, Lily Allen, ou encore sur la jaquette de l’album de Camélia Jordana.

Pochette de l’album de Camélia Jordana. Ca se passe en bas à droite.

Le rêve de son retour est aujourd’hui réalité. Une réalité qui semble anachronique cependant. Car la marque ne s’est franchement pas foulée, elle offre une simplement réédition du Fujifilm Instax Mini 7, daté de 2003, renommé pour l’occasion Polaroid 300. Le plus improbable reste d’avoir fait le choix de ne proposer aucune innovation ! Le Vespa a eu droit à de nouveaux phares, le Solex s’est électrisé, mais le Polaroid reste polaroid, avec un papier classique, des feuilles argentiques polarisantes.

Voilà à quoi ressemble la bête.

Côté technique donc, pas grand chose à dire, un flash automatique comme depuis toujours, un objectif minimaliste, permettant cependant une petite adaptation de netteté, pas de zoom, et des piles LR6. Quelqu’un a dit « jouet » ? Effectivement, l’appareil ressemble plus à un Kodak de chez Toys’r’us qu’à un produit à 89 $ (son prix, ndlr). Enfin, si on veut être vintage, il faut y mettre les sous. Car ce n’est pas tout, ajoutez à cela le film 300, pour la pas si modique somme de … 10 $ le pack de 10 photos. Ouch ! La nostalgie, ça se paye. Côté aspect, ce n’est pas mieux, avec 3 coloris classiques : noir, rouge ou bleu. Pourquoi pas blanc nacré tant qu’on y est, on aurait eu droit au parfait mauvais goût.

Le vrai retour tant attendu du Polaroïd semble relativement bâclé, sûrement pour éviter de rater la vague médiatique. A voir donc s’il aura son petit succès ou si ce sera le même flop que le PoGo. Malgré tout, avec Lady Gaga comme ambassadrice de la marque, on se doute qu’ils en vendront assez pour payer leurs designers fainéants.

On prend la pose, et on fait un beau sourire forcé !