Les jeux vidéo dans la ligne de mire de Google

Google vient de déposer un brevet visant à permettre l’étude et l’analyse du comportement des internautes lorsqu’ils jouent en ligne afin d’en établir un profil personnalisé. Cela dans le but de permettre aux annonceurs publicitaires de mieux connaître les habitudes de leurs consommateurs afin de mieux les cibler.

Les données récoltées par Google relevant de caractéristiques comportementales comme l’agressivité dans le jeu, l’hostilité ou la malhonnêteté pourraient ainsi être stockées pour une utilisation future.

Sue Charman, membre de l’Open Rights Group, organisation britannique en charge des défenses des droits et des libertés sur la Toile, a déclaré qu’elle «  comprenait pourquoi [Google] était intéressé par ce domaine mais que cela serait profondément perturbant qu’une compagnie détienne des profils psychologiques ».

Un brevet a par ailleurs été déposé par Google à ce sujet le mois dernier aux USA et en Europe. Ce dernier précise la volonté de Google et la stratégie recherchée : «  Les personnes qui jouent en réseau comme dans Second Life ou World Of Warcraft seraient particulièrement intéressantes à cibler car elles interagissent avec d’autres joueurs et leurs décisions de jeu reflètent probablement leurs comportements dans la vie réelle ».

La description du brevet va encore plus loin en précisant les différents types de comportements psychologiques (brusque, violent, poli, discret...) et sociologiques (coopératif, individualiste, belliqueux) que peut adopter chaque joueur en fonction d’une situation.

L’information pourrait ainsi être utilisée pour rendre la publicité à l’intérieur des jeux plus « percutante pour le joueur », a déclaré Google.

Un joueur qui passe beaucoup de temps à explorer dans un jeu « pourrait être intéressé par des vacances, le système lui proposerait alors des publicités ciblées sur des voyages  » alors que des joueurs passant beaucoup de temps à discuter via les IRC (Internet Relay Chat) pourraient voir sur leurs écrans des publicités pour des téléphones portables. Le système pourrait également faire de la publicité pour Pizza Hut, Coca Cola ou encore du café après deux heures de jeu ininterrompues.

Contacté par le Guardian, Google a déclaré qu’il n’avait pas de plan à court terme quant à une sortie de cette technologie, et que ce brevet n’est qu’un parmi les nombreux [tag]brevets[/tags] déposés par la firme de Mountain View. « Google enregistre de nombreux brevets sans pour autant vouloir tous les utiliser » a déclaré un porte-parole.

Après le rachat de la société AdScape en mars dernier, on voit la stratégie de Google se dessiner petit à petit dans l’univers des jeux vidéo. Cependant, un des freins majeurs pour Google restera la confidentialité des données et la protection de la vie privée des joueurs.

« De plus en plus de jeux sont optimisés pour la publicité, mais la confidentialité devrait être prédominante. Consommateurs, annonceurs et industrie de la publicité sont sensibles à la protection de la vie privée. Vous ne pouvez vous permettre d’être vague dans ces domaines-là  », a déclaré Justin Townsend, responsable exécutif d’IGA, une entreprise spécialisée dans la publicité dans les jeux vidéo.

Le marché de la publicité dans les jeux vidéo est évalué à 500 millions de dollars en 2007, et devrait atteindre 2 milliards en 2010 selon les experts.

À titre indicatif, World of Warcraft, l’un des jeux en ligne les plus populaires au monde, compte 8 millions de fans à travers le globe (cotisation mensuelle par joueur, 18 dollars). Second Life compte pour le moment 5 millions de joueurs enregistrés pour 1,2 million de joueurs réguliers (possibilité de louer son île pour 300 dollars par mois).

Voilà de quoi attirer les convoitises des régies publicitaires, et principalement du numéro un mondial de la publicité en ligne, Google, qui nous ferait presque oublier pour le coup qu’il était initialement simple moteur de recherche.

Source Google-Stories.com