Origami, offensive marketing sur Apple
Hier matin, dans le flux continu d’informations submergeant mon lecteur RSS, tombait une news attendue depuis plus de trois semaines : « Origami finally unveiled !!! ». Pour ceux qui n’auraient pas suivi les épisodes précédents, voici un petit résumé de l’histoire.
Mi-février, une campagne en ligne usant et abusant de buzz et de marketing viral préparait le terrain pour la sortie d’un « nouveau » produit Microsoft censé révolutionner les usages numériques. En l’espace de quelques jours, nous avions presque tous vu tourner les vidéos du fameux Origami : un appareil de la taille d’un livre, à mi-chemin entre un ordinateur portable et un téléphone mobile, pesant moins d’un kilo et équipé d’un écran de 7 pouces, avec un disque dur et se connectant à l’Internet sans fil ! Le tout sous Windows XP Tablet PC et coûtant entre 500 et 1000 dollars. Bon, jusque-là, rien de très folichon... On s’y attendait un peu !
Mais ce qui est nouveau dans cette affaire, c’est l’approche marketing de la firme à Bilou ! Je veux dire, la façon d’utiliser le buzz, de créer l’évènement, de susciter le désir des hordes de techno-addicts... Je précise : le lancement de la campagne Origami sur le Net a été suivi d’une déferlante de rumeurs sur les nouveaux produits Apple utilisant les IHM tactiles. Oui, souvenez-vous, les photos de MacTablet, les Ipod Video, les brevets achetés par Apple... Etonnant, tout de même, de voir que l’évènement présenté par Steve Jobs le 28 février a finalement déçu un grand nombre d’adeptes de la pomme !
Microsoft aurait voulu reconquérir les « switchers » grâce à son nouveau produit qu’il n’aurait pas pu mieux s’y prendre ! La stratégie est simple : la firme de Redmond diligente quelques créateurs graphiques pour monter des photos de produits Apple potentiellement concurrents d’Origami, puis diffuse cela à tout va, partout... Les techno-addicts reprennent la rumeur, l’amplifient, attendent l’annonce de Steve Jobs le 28 février... Et fracas, le gourou est pris de court, ses « nouveaux produits » ne répondent pas à l’attente, ils déçoivent ! Il ne reste plus à Microsoft qu’à sortir son fameux joujou une dizaine de jours plus tard, et l’affaire est dans le sac...
9 réactions à cet article
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Que Mikiane me corrige si je me trompe, mais l’Origami en lui-même, on s’en fout un peu. Ici, ce qui est intéressant c’est que Microsoft se met à employer les techniques marketing d’Apple. La fameuse vidéo montrant Origami en action a littéralement fait le tour de la Toile ces quinze derniers jours, et fait monter la pression largement plus qu’aurait pu le faire une simple présentation au Cebit de Hanovre.
ZZ, si vous surfier un tant soit peu sur le Web, vous verriez que partout, sur tous les sites consacrés à la high-tech, des articles et des billets ont été consacrés à Origami... qui au final, ne se révèle pas selon moi un produit révolutionnaire d’ailleurs.
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