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Commentaire de Vilain petit canard

sur Stratégies marketing et régulation marchande (2ème partie)


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Vilain petit canard Vilain petit canard 27 juillet 2006 10:59

Merci pour vos deux articles clairs et informatifs. Le mythe du marché qui se régule lui-même apparaît bien comme une fumisterie, il est étonnant qu’on en parle encore (les sacro-saintes « lois du marché » de Jean-Pierre-Gaillard-en-direct-de-la-Bourse-de-Paris).

Je m’arrête un instant sur le « consommateur moins rationnel ». Les intervenants amont ne sont pas plus rationnels que lui, ils détiennent plus d’informations sur le produit et sa distribution d’une part, et d’autre part, ils visent en général leur profit propre (guelte ou marge brute, ou bénéfice net avant impôts, selon), le plus souvent à court terme.

En fait, ils peuvent tout aussi bien être qualifiés « d’irrationnels », puisqu’ils ne prennent pas en compte (par exemple) non plus les dégâts citoyens ou environnementaux de leurs activité, ni même la satisfaction « réelle » des besoins du client.

Ce qui nous donnerait une chaîne économique complète d’intervenants entièrement irrationnels (ou tout du moins, comme le disait de façon plus fleurie un Nobel d’économie, « à rationalité limitée »).

Ce serait peut-être plus facile à modéliser ?

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