Commentaire de Eloi
sur « Le livret jeune Swing » de la Banque postale : une publicité cynique
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NPM, une publicité n’est pas là pour informer de la présence d’un produit... Si c’était le cas, pourquoi y mets-on ces images, ces émotions, qu’à, par exemple, décrypté l’auteur de l’article ? Il suffirait simplement d’un panneau blanc avec écrit en noir : « Livret Swing : bla bla bla »... Pourquoi y a-t-il des mannequins dans les pubs de voitures ? des femmes à poil sur des divans ? Pourquoi Zidane enfile-t-il une chaussette avant de boire un gorgée de Volvic ? C’est de l’information sur un produit existant ???
Non, bien sûr que non. C’est une technique qui consiste à induire une émotion suscpetible de vous faire acheter impulsivement un produit dont vous n’avez pas forcément besoin. Les marchés sont saturés, acutellement, et si vous voulez vendre, il faut FORCER l’achat, sinon vous ne vendrez pas assez pour rentabiliser l’achat d’une ligne de production ou, comble de l’ironie, le coût de votre campagne publicitaire.
Si vous êtiez un vrai libéral, vous vous rendriez compte qu’une publicité agissant sur l’émotion est antilibérale, puisqu’elle ne pousse pas à l’achat d’un produit en fonction de ses qualités intrinsèques, mais bien de l’IMAGE qu’elle représente... Ce qui n’apporte aucun progrès...
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