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Commentaire de Paul Villach

sur Une publicité de l'hebdomadaire « Le Point » : des leurres à gogo


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Paul Villach Paul Villach 7 février 2009 17:33

@ The Southern Fry

Pardonnez l’excès d’honneur que je vous ai fait en vous prenant pour un membre de l’équipe de marketing du Point ! Vous méritiez pourtant d’en faire partie : vos sarcasmes auraient pu appartenir à un membre de cette équipe.

Contrairement à ce que vous pensez, je ne suis pas contre la publicité, puisque, comme vous le dites vous-mêmes, elle est vieille comme l’humanité : nul être sain ne livre volontairement une information susceptible de lui nuire !
Toute information donnée volontairement, par exemple, est à ce titre de nature publicitaire. il ne faut donc surtout pas dissocier information et publicité (encore appelée "communication").

Seulement, il importe qu’une publicité ne jure pas avec le produit qu’on entend promouvoir. Il est dommageable qu’un hebdomadaire se vende comme une lessive. Au lieu de susciter la réflexion du client ciblé, cette publicité a misé sur les réflexes provoqués par les leurres les plus pratiqués pour circonvenir les plus abrutis. Cela manque de variété.

J’attendrais d’un hebdomadaire plus d’invention. Apparemment c’est beaucoup demander ! Mais - qui sait ? - si avec Internet, la critique de la publicité désormais possible ne va pas susciter cette invention ? 

Il est vrai cependant qu’il faudrait pour cela que le niveau culturel moyen l’exige. On ne tire pas la tourterelle à la chevrotine ni le sanglier avec un pistolet à bouchons ! Vous ne me contredirez pas sur ce point !

Mais je crains qu’il faille attendre encore longtemps un niveau culturel moyen plus élevé : l’École veille à en retarder l’avènement en faisant ce qu’il faut. Paul Villach

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