Bonjour,

Pour moi, les soucis de communication, cela n’existe pas ! La comm, cela reste un outil au service d’un projet, d’une marque ou de je-ne-sais-quoi ! En l’occurence, pas de soucis à pouvoir communiquer sur ce qu’est l’économie sociale et solidaire (ESS) et sur ce que sont ses acteurs. 

La difficulté est de croiser des logiques :

- Territoire VERSUS branche ? : quand le GEMA communique sur ses valeurs, il communique sur les valeurs de l’ESS. Quand la CRES Bourgogne communique, elle fait la même chose. Sauf que le premier se trouve sur une logique de branche (l’assurance) et le deuxième sur une logique de territoire (Bourgogne).

- Ascendant VERSUS descendant ? Quand on sous entend que l’ESS ne communique pas (bien), on sous entendu implicitement qu’il n’y a pas de porte parole unique, comme au MEDEF (Par exemple). Tout le monde a connu le baron De Seillère, tout le monde connait Mme Parisot. Sauf que, quand le MEDEF parle, via sa présidente, il n’y a pas eu de concertation large, avec les branches, les fédérations, ... Le MEDEF réagit car il est dans une logique de décision descendante, et comment dire, moins démocratique que nos organismes bien souvent. Dans l’ESS, peu peuvent se targuer de parler sans en avoir référer à leur CA, leur hiérarchique, voire leur sociétariat !

- Marchand VERSUS non marchand ? L’association qui ne vendra rien, pourra probablement plus facilement réagir et porter UNE parole que la scop ou la mutuelle santé qui aura des effets importants sur un sociétariat beaucoup plus large, une concurrence aux aguets et des pouvoirs de tutelle par essence suspicieux.

Alors, oui, l’ESS n’aura probablement pas de porte parole avant longtemps. Pour les raisons, entre autres, déployées ci dessus, mais aussi, ne nous cachons pas la face, parce qu’atteindre le pouvoir de porter la parole nécessiterait une reconnaissance telle, que cette prise de pouvoir serait considérer comme illégitime dès le début par une grande partie de notre secteur.

L’ESS se porte bien, et sa communication aussi. 

  					

Guillaume