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Commentaire de COLRE

sur Hitler, Staline, Saddam Hussein, pris comme allégories du Sida en Allemagne : est-ce si pertinent ?


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COLRE COLRE 9 septembre 2009 11:57

Paul Villach,

Merci de nous faire connaître ces affiches assez remarquables et votre analyse sémio.

Question : je n’ai pas compris votre dernier § sur le « danger de la farce ». Pourquoi faudrait-il absolument une « distanciation de l’humour » ? ce n’est pas le choix fait dans cette campagne de pub, et j’ai envie de dire : heureusement.
L’allégorie que vous démontez bien dans la première moitié de votre texte ne laisse aucune place, pour moi, à un 3ème critère (distanciation, après attirance/répulsion) qui brouillerait complètement le message.

Je trouve cette campagne exceptionnellement intelligente. Le message se fraie un chemin par plusieurs échos sémantiques qui me semble aller droit au but recherché. J’y vois 5 étapes successives de signification : 

1. Atttirer le regard du passant (scène sexuelle) : attirance

2. Le choquer par le regard de psychopathe de l’homme et l’abandon naturaliste de la femme : répulsion

3. La reconnaissance des 3 dictateurs n’arrive qu’en 3ème position : sidération (la compréhension commence)

4. La lecture du texte ne vient qu’en 4ème lieu : la compréhension de l’allégorie continue à se faire jour

5. signification finale, le message est complet : attention, le SIDA s’insinue derrière le plaisir, sans qu’on ne s’en rende compte, mais il est le « mal » qui vous tuera en masse, comme ces dictateurs qui vous ont séduit et trompé pour mieux vous massacrer.

Donc, une distanciation (par l’humour, par ex) serait intruse dans ce fonctionnement direct très violent et que je trouve particulièrement subtile et efficace.


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