J’ai lu avec interet votre article et surtout votre point de vue sur ce qui semble être le nouveau phénomène du web : l’interactivité personnalisée sous entendu le passage au web 2.0 pour les éditeurs. Je ne nie pas l’importance de ce phénomène mais contrairement à vous, je ne pense pas que cela va révolutionner les modèles économiques des éditeurs web. Il y a 6-7 ans, on pensait déja que le web révolutionnait la manière de communiquer pour une entreprise. On allait pouvoir s’adresser « personnellemen » a chaque internaute et faire de la publicité ultra ciblée. Une aubaine pour les annonceurs et éditeurs. Pourtant des sites comme Dooyoo ou Toluna qui se targaient d’être des sites de consommateurs ultra ciblés n’ont convaincu personne et ont ont du fermer faute d’annonceurs.Les plates formes multimania, Respublica, les blogs d’hier en fait n’existent plus faute de rentabilité. Aujourd’hui on retombe dans cette même effervescence du web 2.0, des blogs et des RSS qui doivent revolutionner la maniere de communiquer. Oui cela revolutionne la maniere de communiquer des internautes, mais cela ne marchera pas pour les annonceurs. Regardez autour de vous : Quels blogs reposent sur modèle économique fiable ? Quel espace communautaire attire des annonceurs au point d’être rentables ? Quels plus values économiques apportent les flux RSS ? Internet est devenu un média et comme les autres médias, il impose de choisir ses supports publicitaires. Vous êtes une grande marque X. Allez vous annoncer sur des blogs persos ? Non , car même s’il y a adéquation entre les cibles, il n’y a pas valorisation de votre image a être sur un blog. Regardez les skyblogs, n01 en france, les annonceurs se comptent sur une main ! C’est normal, un annonceur ne va pas risquer de se retrouver sur un contenu qu’il ne maitrise pas. Tout ceci pour dire, qu’il ne faut pas vendre la peau de l’ours avant de l’avoir tué : la publicité traditionnelle bannieres et liens textes a encore de longs et beaux jours devant elle alors que l’engouement pour la monetisation de l’interactivité risque de faire long feu.Trop de CRM tue le modèle publicitaire web. En ce qui me concerne j’ai crée un modèle de site communautaire avec une publicité basée sur la visibilité et non sur la performance et ca marche ! Mes clients s’appellent Orange, Western Union, Hilton...Pourquoi ? Parce que j’offre ce qu’ils attendent : une valorisation de leur marque alors que je ne propose aucun format publicitaire standard type IAB. Lors du lancement de notre site en 2000, des le début nous avions opté pour une large banner beaucoup plus grande que la 468X60 et ce bien avant le standar reconnu par l’IAB en 2002 de la 728X90. En fait sur internet, il y a 2 sortes d"annonceurs : ceux qui recherchent la visiblité comme sur n’importe quel autre média de masse et ceux qui veulent de la performance. La performance elle passe par les liens sponsorisés.