Kate Moss est opiomane
De l’utilisation osée de l’actualité en publicité.
Coïncidence, ou stratégie marketing délibérée ? En tout cas, les passants parisiens ont pu remarquer ce matin la campagne Yves Saint-Laurent pour le parfum Opium, en affichage abribus, avec le mannequin... Kate Moss.
On peut penser que l’utilisation de cette campagne relève de la volonté de surfer sur l’actualité, dans la mesure où les visuels utilisés sont anciens.
Pour rappel, Kate Moss a fait l’objet d’une intense campagne de presse initiée par le Daily Mirror, en Angleterre, pour sa consommation de cocaïne, il y a environ trois semaines.
On peut néanmoins s’interroger sur cette stratégie qui, d’une part, ne sera pas comprise forcément (tout le monde ne reconnaîtra pas Kate Moss), d’autre part colle au mannequin anglais une image définitivement connotée -ses avocats seront contents - et, enfin, joue de façon très ambiguë sur les associations de symboles.
Pas sûr que les acheteuses d’Opium apprécieront.
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6 réactions à cet article
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Si vous aviez lu correctement l’article c’est bien ce que je dis. C’est le timing (ressortir cette pub maintenant) qui est intéressant.
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Kate Moss a été filmée entrain de sniffer 20lignes de coke en 40mn, et là, H&M a annulé sa futur campagne de pub, Burberry et Chanel ont également annoncé suite à cette affaire leur volonté de ne pas renouveler leur contrat avec le mannequin. Le milieu de la mode a donc beaucoup jasée !!! Il est d’après moi impossible que la maison YSL ne l’aie fait exprès. De plus, cela va attirer l’oeil de toutes les femmes qui lisent les magazines à potins, ce qui est ô combien considérable... Effectivement, ça sent Noël...
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