Le « Gwen a du » est un symbole du « marketing ».

Il faut simplement lire « le cheval d’orgueil », de Pierre Jakez Hélias ou « fils de plouc » de Jean Rohou pour comprendre que toute la culture bretonne a aujourd’hui disparu. Ce qui faisait l’identité bretonne est pratiquement mort. Parce que, évidemment, le « folklore » ce n’est pas la « tradition », une manière de vivre particulière. 

En Bretagne, aujourd’hui, l’immense majorité des personnes « pense » Français et « vive » à la Française. Les dépliants et les affiches publicitaires des magasins « Leclerc » sont en Français. 

A lire « le monde comme si » de Françoise Morvan. Un ouvrage décapant, qui va au fond des choses, loin du « folklore » du « Gwen a du ». 

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... « Une langue qui meurt, c’est une part du patrimoine de l’humanité qui disparaît : au nom de cette évidence, on s’emploie à sauver le breton, qui n’est plus parlé que par moins de 1 % des jeunes en Bretagne. Juste cause, mobilisant des militants dévoués ? Oui, jusqu’au moment où l’on prend conscience des enjeux réels du combat régionaliste.
Françoise Morvan, originaire du centre de la Bretagne, raconte ici l’étrange périple qui l’a conduite à une réflexion sur l’instrumentalisation de la langue et de la culture bretonnes à des fins politiques et commerciales.
Menée avec humour, cette enquête à la fois historique et sociologique ne concerne pas seulement la Bretagne mais cette Europe des ethnies qui trouve à présent l’appui des tenants de l’ultralibéralisme. »...

... « Au-delà du cas breton, ce livre me semble avant tout poser la question de la manipulation des identités par le marché. En d’autres termes, ce que vous croyez être le plus spécifique de votre identité n’est toléré, sans que vous vous en rendiez compte, que parce qu’il s’agit d’un bon produit d’appel pour vendre du pâté en boîte. Cela paraît incroyable, mais ce livre décrit bien la découverte de ce mécanisme par une militante d’abord convaincue, et qui ira de désillusion en désillusion. »...