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@I CKS PEY

1- Il est recommandé quand on reproche à autrui de confondre culture et confiture de ne pas être pris soi-même les doitgts dans le pot ... de confiture : on est ravi d’apprendre que la publicité vise à provoquer une pulsion d’achat ! On ne s’en était pas encore aperçu. Êtes-vous le successeur de sa majesté Démian West ?

2- Votre vocabulaire d’autre part est trop approximatif : que signifie " Toucher dans l’émotion" ? Je préfère parler de leurres précis qui provoquent des réflexes précis.

3- Vous estimez judicieux de choisir un exemple contemporain pour intéresser le profane à la philosophie jugée ennuyeuse. J’en suis d’accord. L’ennui est qu’ici, le choix est si outrancièrement partisan qu’il va à l’encontre de la démarche philosophique que l’on prétend vanter : la critique des apprences et celle des préjugés.

4- Ce choix malheureux va également à l’encontre du but recherché : la démonstration attendue. L’amusement philosophique que vous trouvez dans l’exemple choisi, est provoqué par une caricature qui... caricature à son tour la démarche philosophique. Ne souriront que les partisans aveugles du Président : les autres, y compris ceux qui ne sont pas socialistes, ne trouveront pas ça drôle pour les raisons qu’évoque mon article.

5- Je suis encore ravi d’apprendre qu’un journal qui choisit de faire sa propre publicité pour ses propres produits dérivés par l’éloge d’un camp politique et le dénigrement de l’autre, n’exprime nullement son " positionnement politique". Je vous l’accorde : ce journal d’opinion cache bien son jeu !

6- Vous convenez pour finir qu’ "il n’y a pas manipulation, mais simplement exploitation d’un sentiment collectif unanimement partagé par les consommateurs qui étaient visés".

D’abord, j’ignore où vous êtes allé chercher la certitude de cette unanimité que vous alléguez : chez "Opinionway" ? Sachez, d’autre part, que la démarche philosophique, sauf erreur, est de se défier de la "doxa", "des idées reçues". Pour une initiation à la philosophie, je vous l’accorde, elle est très amusante : elle apprend à adopter la démarche contraire à celle que pratique la philosophie.

7- Cette contradiction vient sans doute de l’incompatibilité irréductible entre, d’une part, la démarche publicitaire attentive à manipuler ses cibles par les leurres et la stimulation des réflexes et , d’autre part, la réflexion (de nature philosophique ou non ) soucieuse de les démasquer et de s’en méfier. Paul Villach