Dans un monde qui ne tourne pas rond, les gamins redécouvrent la toupie !

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Ah, les mystères des cours d’école. Si vous avez été enseignant, vous le voyez vite arriver ce genre de choses, même en collège encore. Un attroupement, et au milieu, un jouet. Quand ça arrive, vous pouvez vous dire « c’est bon, là, y’a un fabricant qui est en train de se remplir les poches ». En ce moment, c’est le géant Hasbro, des frères Hassenfeld (d’où le nom de la société), les créateurs de Mr Patate (mais aussi de GI Joe...). Et, contrairement à ce qu’on peut attendre, ce n’est pas avec un jeu de console, ni un bracelet aimanté aux vertus magiques (qui séduisent tant les gogos adultes !), ni ceux en poil d’éléphant qu’affectionnait tant notre président, jadis, dans sa période bling-bling*, mais avec une... bonne vieille toupie, devenue en moins d’une année la coqueluche des récréations. « Beyblade », ça s’appelle, et ne ressemble pas à vrai dire à la bonne vieille toupie en tôle qui marchait avec un poussoir hélicoïdal : non, ce sont de petits bazars lancés avec force par une crémaillère ingénieuse.... avec autour tout un marketing d’enfer qui fait qu’il ne faut même pas chercher en supermarché s’il en reste encore : c’est dévalisé dès que c’est mis en rayon, au grand dam des vendeurs qui passent leur journée à réapprovisionner. Retour sur un phénomène de vente intéressant à plus d’un titre... bienvenue à la « Beyblademania ». A chacun son article sur la soupe au crouton, y’a pas de raison, mince !

C'est mégatop, comme on dit en ce moment. Pour Noël, impossible d'y échapper. sur MagicMaman, on s'inquiète : "En ce moment , on n'entend parler que de toupies beyblade à la maison et ça se propage à toute vitesse à l'école. Ca donne des idées pour Noël mais j'aimerai avoir des avis avant... Est-ce que vous connaissez ? Qu'en pensez-vous ? Merci d'avance". Bon d'accord, elle n'a pas fait beaucoup d'efforts la maman. Tout le monde en dit la même chose que ce qui est dit à propos du sel des routes françaises en ce moment : il y a rupture évidente de stocks ! En ce moment, c'est inratable pourtant comme jeu !

A sa décharge, il est vrai, être parent, aujourd'hui est un dur labeur journalier : il convient, pour rester en phase avec le savoir des enfants, qui en ont un bien plus vaste qu'auparavant, gavés de pubs et de publicités télévisuelles, de suivre au plus prêt la gestion des stocks des magasins, tous dévalisés dans le cas de nos toupies-addicts. Qui de se refiler les recettes, du genre "il y en aura chez Carrefour mardi, mais ça ne va pas durer". "Madame, la palette arrive jeudi, à vous d'être présente à la première heure". Résultat, ma voisine a fait le poireau pour se faire subtiliser les derniers modèles juste devant son nez. Selon elle, les personnes présentent raflaient les exemplaires par dizaines chacun : à quand l'instauration de quotas dans les Carrefour ? Une séquence nostalgie nous envahit : avant, on commandait au Père Noel, qui n'avait pas de papier glacé d'un demi-kilo, comme chez JouéClub, et ça arrivait donc toujours dans la hotte. Chez Meccano il n'y avait que cinq boîtes, et la dernière en version bois était inacessible financièrement (le Père Noël des pauvres n'était pas le Père Noël des plus riches). Alors on se contentait de la 1 ou de la 2. Aujourd'hui, les mammies se faxent ou se "mailent" les références, en sont réduites à avoir appris à interpréter le langage des codes-barres pour décrypter les provenances, et les parents sont devenus de véritables gestionnaires de base de données.

L'apprentissage du SQL est en effet quasiment nécessaire avec un fabricant qui a eu l'intelligence tout de suite, à partir d"un objet simple composé de 5 éléments seulement d'en faire varier les combinaisons à l'infini, en appuyant cela sur un vocabulaire précis, du genre "anneau de puissance" ou "pointe de performance". Pour de simples morceaux de toupie, avouez que c'est un sens de la poésie assez particulier qui ressemble davantage à un marketing fonctionnnant à donf. Et si ça ne suffit pas, quelques exemplaires distribués par Nestlé et hop-là, la terre est envahie !

En gros, le bouzin des cours d'école se compose d'un lanceur à crémaillère et d'une toupie en cinq morceaux : une vis, un anneau "d'énergie" (un bidule en plastique avec des décalcos minuscules), une roue dite de "fusion" en zamac (la matière des Dinky Toys) et un anneau dit de "force", autre bout de plastique faisant le lien entre le corps lourd et l'axe, qui peut être lui soit en zamac soit en plastique. Résultat, ça tourne très vite à la collectionnite, les gamins s'autopersuadant que les anneaux bidule sont meilleurs en "attaque" que les anneaux machins. Le tout est fourni avec une clé de plastique pour visser ou dévisser les 5 éléments. Coût de revient du bazar : cinquante centimes d'euros à tout casser à l'ouest de Pékin. Prix de vente assuré ici en Europe : 98 euros le pack bassine-deux toupies, comme trouvé sur le net... ce ne sont plus des toupies en zamac mais de l'or en barres pour le fabricant !

Méthode de marketing employé : outre le vocabulaire, toute une publicité axée sur le fait que ce seraient des "grands" qui joueraient plutôt avec : des pré-ados, alors que c'est destiné à des gamins de 6-7 ans. Qui se lancent des défis, en écoutant une bande son de rappeurs, on ne sait jamais si un jour Hasbro se décide à lancer un jour prochain un chanteur.... ici, par exemple, on donne même des leçons... de "sliding"... Ça, et les accessoires "obligatoires" , telle que "l'arena", en fait une sorte de bac en plastique où l'on fait tourner les bazars : "des combats", précise-t-on dans un vocabulaire typiquement militaire comme affectionnent les américains. Une bassine de ménage dotée d'autocollants fait le même usage, mais bon, laissons Hasbro profiter de son aubaine pour écouler tant que faire ce peut des bidules autour de ses engins. La fameuse Arena ! cassée de partout, tant les bouzins on emmagasiné de force cinétique... Enfin, fait usage, ce n'est pas sûr : une toupie de ce genre, lancée avec force grâce à sa crémaillère est capable de bousiller la bassine de ménage, tant leur contour plombé attaque le plastique !

Le gag de cette histoire, c'est que c'est venu ce Noël 2010 alors que personne ne s'y attendait : l'engin n'est pas neuf du tout, il avait même fait une tentative ici-même en France il y a quelques années, sans succès. Au départ, c'est une BD sous forme de Manga, signée Takao Aoki, apparue en 2000 ; et devenue en 2001 un dessin animé en 51 épisodes au Japon. On a même sorti les toupies aussi en France, en 2002. Un flop complet ! Puis est apparue l'adaptation sur console de jeu (Nintendo) du phénomène : en 2002, on pouvait déjà acheter un Bakuten Shoot, poussé par cette présentation : "les Beyblades envahissent les consoles de jeux vidéo ! Ca va virevolter aussi sur les écrans maintenant ! Ton écran est ton nouveau stadium pour combattre avec ta toupie virtuelle. Tu pourras la faire évoluer grâce aux points que tu récolteras au combat ! Alors prends part aux tournois et deviens le champion. Accède au Championnat des Beyblades et mesure toi à tes copains. Tu retrouveras même les coups spéciaux !"... avec un tel tutoiement, pensez-donc que ça a harponné sec.

Mais en France, ça n'a pas marché du tout, pour les toupies elles-mêmes, au grand dam d'Hasbro, et puis soudainement, avec l'avènement de chaînes câblées, un phénomène étrange est apparu : la TV Gully a reprogrammé des épisodes du dessin animé et les vendeurs ont vu aussitôt frémir à nouveau les ventes de ces engins remis en rayons "pour voir", dès la rentrée ici de septembre dernier : chez Hasbro, on observe bien le comportement du public, et la firme a mis en marche ses capacités de vente, qui se sont envolées assez vite à vrai dire, au grand étonnement des vendeurs de jouets, pourtant habitués à ces soubresauts. "Bien loin des toupies d'autres époques, c'est un jouet tendance, qui plus est à petit prix (à partir de treize euros pour un modèle basique) que tout le monde s'arrache à tel point qu'on annonce déjà une possible rupture de stock à quelques jours des fêtes de fin d'année. Dépêchez-vous, il n'y en aura peut-être pas pour tout le monde ! " écrivait-on encore mi-décembre. En fait, ça s'est transformé en razzia véritable, chaque gamin poussant ces parents à la folie Beyblade.

Aux Etats-Unis, où tout se vend, c'est depuis devenu un....championnat US, avec lanceurs vedettes et leur impressionnante panoplie de toupies... modifiées ou customizées, on ne sait pas. Bref, des gamins qui se présentent déjà comme des vedettes de l NBA : les rois du maketing US ont bien colonisé l'univers des enfants. Faudrait y aller avec ça comme toupie, pour voir leur tête, tiens. Des champions qui parlent aussi bien qu'un coureur cycliste ou qu'un joueur de basket, à vrai dire : dans le milieu sportif, rares sont les intellos.

Résultat de l'engouement et véritable phénomène de société de cette fin d'année : en ce Noël 2010, les rayons des grands magasins dédiés aux fameuses Beyblades ressemblaient à ceux de la grande époque de l'ère soviétique : des rayons immenses, mais vides. "Plus de Beyblades" affichait une page griffonnée à la va-vite par un responsable de rayon dépassé par l'ampleur du désastre commercial, fort marri de ne pas avoir anticipé la déferlante. On ne sait ce que lui réserve comme avenir son responsable : déporté au Japon ? Dénoncé aux Yakusas ? En tout cas en ce 25 décembre, et les jours qui vont suivre, si vous entendez vos voisins crier "hypervitesse !", suivi d'un choc, puis d'un deuxième et d'un bruit ressemblant à un moteur d'avion, ne vous inquiétez pas trop : il aura succombé lui aussi à la Beyblademania qui vient de déferler dans les hottes de Père Noël. Comme quoi, en matière de jeux, rien n'est jamais vraiment acquis, et les retours de manivelle sont toujours possibles. Les adaptations en revanche des jeux classiques comme le Monopoly ou les 1000 bornes avec une simulation de paiement par carte bancaire, franchement c'est autre chose, et c'est déjà raté il semble.

Bon je vous laisse, faut que j'aille monter le circuit de train que Père Noël m'a ramené : j'avais coché "Jouef" (racheté par Hornby !) sur ma liste, il m'a ramené un Mehano slovène. Tout se perd, décidément...

(*) et avant qu'on lui apprenne que la vente était interdite... à 379 euros, c'était pourtant moins cher que les montres Chaumet de Rachida à 15 600 euros (soit 260 grammes d'héroïne, en comparaison).

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18 réactions à cet article

furio 27 décembre 2010 11:35

La toupie c’est le précurseur de la loterie française des jeux. La loterie qui permet de s’enrichir sans travailler, d’obtenir un emploi, d’échapper à la maladie, de trouver la partenaire idéale, d’éviter les accidents, d’échapper à un président grave, ... Ah ! la toupie. Va t’on vers des cours de lancer de toupie ? Qui pourraient remplacer les cours de français et de maths !

ceci dit bel article Monsieur Morice

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- morice 27 décembre 2010 12:18
  
  Merci Furio, quand je pense que j’avais fait deux articles pour le 25 et qu’on m’a reproché l’autre....
  
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  - Fergus 27 décembre 2010 13:25
    
    Bonjour, Morice.
    
    Excellent article qui permet de jeter un large coup d’oeil, tant économique que technique ou sociologique, sur l’envers du décor dans ce monde des jeux et des jouets soumis aux stratégies marketing les plus cyniques.
    
    Cordiales salutations.
    
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    - morice 27 décembre 2010 13:50
      
      Merci Fergus, vous savez, ça n’avait pas cette prétention... et mon Mehano c’est vraiment pas ça : il se traîne lamentablement. C’est pas demain que je vais arriver à faire ça..
      
      http://www.youtube.com/watch?v=PN_oDdGmKyA
      
      mais bon, en commençant maintenant...
      
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      - voxagora 27 décembre 2010 14:28
        
        En voilà une affaire ! On découvre que la roue tourne ?
        
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        srobyl 27 décembre 2010 15:57
        
        Amusant, votre article Morice ! j’ai eu envie de risquer un« toupie or not toupie », mais bon...
        Joyeuses fêtes, Morice, et meilleurs voeux.
        
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        morice 27 décembre 2010 16:59
        
        merci, on garde « or not toupie »....
        
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        Dzan 27 décembre 2010 17:27
        
        Tall, ça veut pas dire petit en anglais ?
        
        Moi, quand j’étais tall, les toupies étaient en buis, et on enroulait une ficelle autour du cône, puis il fallait attraper le coup de main, pour, d’un coup sec, la lancer, de manière à ce qu’elle tourne, le plus longtemps possible.
        
        Ô tempora,Ômores.
        
        Bonne année Morice.
        
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        Tall 27 décembre 2010 17:31
        
        tu ne serais jamais tall
        
        ici la traduction
        
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        pyralene 27 décembre 2010 20:45
        
        grand
        haut
        élevé
        de haute taille
        très haut
        sonore
        excessif
        abracadabrant......on retiendra seulement les 3 derniers.....
        
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        morice 27 décembre 2010 17:30
        
        vous n’êtes plus tout jeune Dzan alors et on vous salue donc....
        
        http://www.carte-a-jouer.com/Toupie-a-l-ancienne-buis-D-62mm-H.html
        
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        Gilbert Spagnolo dit P@py 27 décembre 2010 19:43
        
        Salut Morice,
        
        Avec un peu de pognon, un petit malin va relancer sous peu ....les osselets !... faut juste qu’il attende le beau temps pour ça !!
        
        @+ P@py
        
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        morice 27 décembre 2010 21:34
        
        ça, ça se tient comme théorie en effet. Le scoubidou a déjà fait 3 retours, au moins...
        
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        pyralene 27 décembre 2010 20:41
        
        Bel article, ça nous change de Totor et ses jouets de mort.....
        J’ai été un grand chanceux, la boite n° 4 de Meccano transformée en n° 6... !! par mon grand-père , tourneur, fraiseur, chaudronnier et conducteur SNCF qui m’avait fabriqué des dizaines de pièces reproduites à la perfection, même inventé des pièces n’existant pas dans le commerce, des moteurs électrique, des courroies, des éclairages, des roues.....etc... dans un coffret bois maison justement......
        Pour les toupies, effectivement, c’est une redécouverte pour les enfants et surtout une belle opération de marketing..... !
        
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        morice 27 décembre 2010 21:37
        
        ouah quel cadeau vous avez eu ! une boîte de Meccano collector, vu qu’unique !
        
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        Peachy Carnehan 28 décembre 2010 03:23
        
        Bien vu Momo.
        
        Attendons-nous au pire l’année prochaine avec le retour du hula hoop et du scoubidou.
        
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        rocla (haddock) 28 décembre 2010 08:39
        
        l’ année prochaine il va nous parler de son ami Bill Boquet .....
        
        Mignon , non ?
        
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        loadmaster 28 décembre 2010 12:44
        
        ah l’effet gyroscopique quand tu nous tiens !!
        
        Bonne fêtes de fin d’année à toutes et tous !! et faites bien tourner les toupies de notre enfance !! moi j’en avais une avec un avion qui tournait dans le sens inverse de la toupie !!
        
        ( c’étais pas un IL 76 ) bien que !! des années plus tard c’est devenu mon métier !! faire en sorte qu’ils volent à plat !!!
        
        regardez !! les patins à roulettes les patinettes !ect !! aujourd’hui ce sont presque les mêmes jouets mais modernisé !
        reste le circuit 24 !! indemodable !!
        
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