Devinette : quel produit hongrois vante ce leurre d’appel sexuel ?

Un leurre tous-produits

Des articles s’associent tout naturellement au leurre d’appel sexuel, dès lors qu’ils sont les auxiliaires de la séduction : la lingerie, les cosmétiques, les parfums, la parure, l’alimentation diététique ou la gymnastique esthétique, par exemple.

Mais il peut tout aussi bien promouvoir les produits les plus éloignés de lui. Ainsi a-t-on vu EDF vanter la rapidité de ses dépannages au point de surprendre une jeune femme en tenue d’Éve à sa toilette, ou encore prétendre exorciser la peur du nucléaire en contraignant un amant à laisser la lumière allumée pour contempler la grâce de son amante. Un annonceur publicitaire a pu aussi célébrer sa ponctualité d’affichage sur tout le territoire français par un strip-tease réglé en trois temps sur trois jours. Et il est arrivé au syndicat étudiant UNEF, avec l’audace gauloise qu’on connaît aux étudiants, de dénoncer la pénurie de logements pour étudiants par l’exhibition d’un coït de deux jeunes amants dans le mitan du lit conjugal entre papa et maman.(1)

La mise hors-contexte, procédé structurel de l’image

Quel est donc le produit promu par cette photo, extraite d’une vidéo de 44 secondes (2) ? Est-ce une publicité pour un sous-vêtement féminin ou une pratique sexuelle sado-masochiste ? Existerait-il à Budapest un hôtel Sofitel comme à New-York ? La mise hors-contexte, procédé structurel de l’image, interdit de le savoir. Il faut entendre l’échange de cette jeune femme surprise dans ses oeuvres par un visiteur importun comme avait pu l’être la cliente d’EDF par la promptitude de son intervention. Mais sous réserve de parler le Hongrois, on ne sera pas davantage avancé.

La stimulation du réflexe de voyeurisme

Toujours est-il que l’attention est captée immédiatement par le leurre d’appel sexuel qui déclenche un réflexe de voyeurisme. C’est le but. Et plus le produit est rébarbatif plus il est préférable de le cacher et d’exhiber comme ici une jeune femme dont la tenue ne laisse aucun doute sur l’activité que l’intrus en frappant à sa porte vient d’interrompre. La métonymie qui montre ici l’effet pour la cause, est transparente à en juger par sa nudité et le fouet qu’elle tient dans une main tandis que l’autre avec son avant bras couvre sa poitrine dénudée.

La stimulation du réflexe de frustration

Car le leurre d’appel sexuel ne peut tout exhiber en public. Selon les époques de l’Histoire et les cultures, le dévoilement sexuel public est strictement réglementé en fonction de la morale du groupe en vigueur. Mais ce n’est pas la seule raison de cette dissimulation. Le leurre d’appel sexuel ne doit pas attirer sur lui seul l’attention au risque de faire oublier qu’il n’est pas une fin en soi mais un simple moyen pour promouvoir un produit.

Le double jeu de l’exhibition et de la dissimulation est donc une de ses tactiques. Il doit à la fois montrer et cacher, offrir et refuser pour enclencher dans la foulée de la transe du voyeurisme, le réflexe de frustration dont l’inconfort demandera à être soulagé d’une manière ou d’une autre : « l’objet du désir  », comme ici, est inaccessible puisque la fille qui s’exhibe, ne peut être approchée. En revanche, « l’objet » qui lui est associé, tend à devenir désirable à son contact par concentration sur lui des feux du rayonnement du mannequin et du désir excité inassouvi ; et il a, lui, le mérite de se trouver à portée pourvu qu’on l’achète ou qu’on suive la conduite dictée. Ainsi « l’objet du désir  » originel inaccessible peut-il être échangé mentalement contre « le désir de l’objet  » accessible.

Un recensement de la population hongroise en octobre

Qu’en est-il ici ? Quel produit peut être facilement obtenu à défaut du mannequin qui, en toute impudeur sans même prendre la peine de revêtir sa nudité, ouvre sa porte à un inconnu ? Sauf erreur, il ne semble pas qu’il ait jamais été ainsi promu. Il s’agit d’une vidéo diffusée par le Bureau central des statistiques hongrois (KSH) pour attirer l’attention des citoyens et des jeunes en particulier sur le prochain recensement national qui doit s’effectuer au cours du mois d’octobre prochain en Hongrie.

Pourquoi cette intrusion indiscrète dans la vie de cette jeune femme ? C’est une métonymie, montrant ici encore l’effet pour la cause : un agent du recensement risque de surprendre les recensés dans leurs activités intimes. Le mieux est donc de les encourager à répondre au questionnaire du recensement par Internet. Ainsi ne s’exposeront-ils pas à être dérangés de manière aussi intempestive : c’est le conseil donné dans la vidéo par l’agent à qui la jeune femme vient d’ouvrir sa porte.

Y a-t-il produit plus éloigné du leurre d’appel sexuel qu’un austère recensement de population ? On ne cesse pas de le répéter, le leurre d’appel sexuel est un leurre-tous-produits comme il existe des voitures tous-terrains. Paul Villach

(1) Paul Villach, « Le joli mariage de l’eau et du feu sur une affiche de l’UNEF  », AgoraVox, 13 février 2008

http://www.agoravox.fr/tribune-libre/article/le-joli-mariage-de-l-eau-et-du-feu-35865

(2) Cité par « HULALA, l’actualité hongroise la plus piquante », 12 septembre 2011

http://www.hu-lala.org/2011/09/12/le-spot-sexy-de-linsee-hongrois-pour-recenser-aussi-les-jeunes/