L’ARPP cautionne une pub banalisant la violence conjugale
La dernière pub de Cuisinella met en scène une conjointe défenestrant son conjoint. Saisie, l’ARPP la trouve « humoristique »…
Dans sa cuisine toute neuve, un homme se pâme de contentement. Par la fenêtre ouverte, on voit le foisonnement des arbres, ce qui dénote qu’on est en étage. Mais la maîtresse de maison arrive, l’air tendu. Brusquement et sans ménagement, elle jette l’homme par la fenêtre, puis s’écrie : « Là, c’est parfait ! ». On entend alors le slogan : « Cuisinella, des cuisines qui donnent envie ! ». La scène est un peu dédramatisée par le fait que l’homme revient par la porte, souriant bêtement, couvert de feuillages.
Cuisinella présente cela comme un « spot décalé ». Effectivement, il y a un décalage, qui est de deux ordres :
- la violence conjugale, qui est aujourd’hui un comportement honni socialement, dénoncé et combattu, est banalisée. Elle apparaît ici comme un rapport normal entre conjoints, de peu de conséquence puisque la victime s’en tire sans grand dommage, voire drôle comme certains le ressentent peut-être au vu de la dernière image ;
- la prétendue non-participation des conjoints masculins aux tâches domestiques est également un comportement régulièrement dénoncé. Mais le spot va en sens inverse : ici, et même s’il semble motivé, l’homme est exclu, et avec violence, de ce champ domestique que représente la cuisine, comme si sa présence constituait un problème, et son éviction la bonne solution.
Un "ton humoristique"
Choquée, l’association Sos Hommes battus a saisi l’Autorité de régulation de la publicité professionnelle (ARPP) le 28 juin dernier. Les adhérents de l’association sont, pour leur malheur, bien placés pour évaluer le film, et pour donner leur avis.
Curieusement, le 2 septembre, l’ARPP a rejeté la saisine, pour le motif suivant :
« En effet le recours à l’exagération et au ton humoristique, puisque la femme se « débarrasse » de son mari uniquement pour admirer la perfection de la cuisine, tout comme le déroulé de la séquence qui reste exempte de danger puisque l’homme réapparaît visiblement indemne, rendent ce film acceptable pour la majeure partie du public. »
Ces motivations posent de nombreuses questions. En effet :
- la violence conjugale est par définition une « exagération ». C’est une réaction exagérée à un conflit. C’est bien pourquoi il n’est pas souhaitable de la présenter comme un comportement habituel, ni, a fortiori, amusant ;
- « l’homme réapparaît visiblement indemne », certes, mais c’est seulement parce qu’on est dans une pub qui s’efforce de pondérer son excès. Dans la réalité il y a des morts et des blessés graves, que ce soit physiquement ou psychiquement. Il est scandaleux de donner à penser qu’une telle scène puisse bien se terminer ;
- enfin, que signifie « la majeure partie du public » ? Quelle proportion de téléspectateurs ont vraiment envie de voir défiler sur leurs écrans des scènes de violence domestique ? Les enfants, dont on ne peut empêcher qu’ils soient confrontés à ce genre d’image, sont-ils en mesure d’apprécier ce qui, dans l’éjection d’un membre du couple (dans lequel ils voient l’équivalent du couple de leurs parents), relève de l’« humoristique » ?
L’explication du laxisme de l’ARPP, qui n’est pas systématique, est peut-être toute simple. Si la victime était la conjointe féminine, la saisine aurait reçu une réponse positive. Mais c’est le conjoint masculin qui subit, et à notre époque, l’image des hommes est tellement dégradée qu’effectivement, cette violence-la devient tout à fait « acceptable ».
24 réactions à cet article
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Hep monsieur, c’est pas pour de vrai !!!
c’est bien ce qu’on enseigne aux enfants quand ils regardent la télé ? je n’ose à peine imaginer la tête du gamin qui regarderait le film « mary à tout prix » (je crois que c’est le titre) lorsqu’ un des personnages du films shoote dans le chien..
. En regardant un pub pour une certaine marque de jean’s il sera stupéfait donc de « constater » que l’on peut marcher au plafond...
n’oublions pas non plus de bannir la pub pérrier avec le lion... sait-on jamais il pourrait prendre ces animaux pour des gros chats...
Quand à scream, c’est totalement misogyne, ne vois t’ on pas un agresseur male courser avec un gros couteau une blonde ???
Va falloir me censurer tout ca.. ! :)))-
La pub affiche ou télé, ce n’est pas la même chose qu’un roman ou un film :
- un film ou un roman s’annoncent comme tels, c’est-à-dire comme fiction, ou retranscription d’une réalité qui ne concerne que leurs personnages ;
- on choisit de lire un roman ou de regarder un film, alors que la pub nous est imposée ;
- la pub d’aujourd’hui est toute-puissante : elle véhicule un système de valeurs, elle porte des normes, et effectivement les enfants, les ados (et même des adultes) ne la distinguent pas de la réalité.
C’est pourquoi , oui, il faut réguler, et parfois interdire, les pubs qui montrent des femmes ou des hommes battus. ou violés, ou tués. Quel rapport cela a-t-il avec les produits vendus ? Que les vendeurs fassent de l’argent avec d’autres images !
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Non, on ne va pas sanctionner . On va vous obéir et trouver tout à fait normales toutes les violences familiales subies par des femmes (famiuliales et non conjugales parce que impliquant aussi les enfants).
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J’imagine que la maison cuisinella vend un nombre important de ses produits... combien d’hommes passés par la fenêtre proportionnellement au nombre de cuisines vendues ???
zéro ?
Quand aux enfants, même si ceux ci ont des parents laxistes sur l’éducation, ils sont capables de faire la différence entre le bien et le mal... si ce n’est pas le cas, dés la maternelle toute violence envers autrui est réprimée et cette interdiction expliquée..
Je ne nie pas qu’il existe des hommes battus...c’est aussi tragique que la violence faite aux femmes mais je crains que censurer et fliquer tout contenu, que ce soit publicitaire ou autres ne résoudra pas ce problème..
jai dans l’idée qu’il faudrait pour cela apprendre aux hommes et aux femmes dés leur plus jeune age à communiquer et à developper leur esprit critique..et savoir faire la différence entre le 1er et le second degré...
Sinon n’importe quoi pour servir de support à la violence et surtout de prétexte : un jeu vidéo, un livre, une pub etc....
La censure ne remplacera jamais l’éducation.. votre démarche m’a l’air de ressembler à un puit sans fond...-
Loatse,
Vous oubliez de citer le message essentiel délivré par la pub : la même image inversée (l’homme jetant la femme par la fenêtre) déclencherait une avalanche !
Réfléchissez à tout ce que permet ce genre de dérive (qui dure depuis une quarantaine d’années). -
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Les hommes ne font jamais autant de bruit lorsque un publicitaire fait une pub sur une voiture où l’ on voit une femme pratiquement dénudée offerte au regard masculin comme un accessoire vendu avec la voiture ? Pendant longtemps systématiquement il y avait une femme nue vantant les mérites d’un appareil ménager. Le summun des idées salaces des publiciatires c’est d’ avoir vu sur une affiche 4X3 le pubis d’une femme rasée par une tondeuse à gazon !
Messieurs, vous avez pris les femmes pour des accessoires, vous n’en êtes même pas un puisque les femmes vous jettent !
La violence masculine pour une pub de cuisine ! vous avez sacrément de chemin à faire pour votre rédemption ! Je me marre !!!!
Le seul message de violence masculine qui aurait été à dénoncer, c’est de demander au mari ou compagnon de la payer cette cuisine !!
Il y aurait eu violence si la femme avait frappé l’homme mais elle le pousse gentiment !
Regardez la publicité sur le boeuf avec le diable et ses disciples et dieu avec les siens. une jolie pub qui invite à partager et non reprendre.-
Ceci est typiquement un discours de guerre des sexes et de vengeance : il y a des pubs sexistes contre les femmes, donc il faut encourager les pubs sexistes contre les hommes ! Avec ça, dans un siècle, on en sera au même point !
En ce qui me concerne, je proteste avec autant de vigueur contre les pubs misogynes : de toute façon, tout ce qui rabaisse un sexe rabaisse aussi l’autre.
J’adore l’une de vos phrases, qui en dit long sur votre manière de décrypter les images :
"Il y aurait eu violence si la femme avait frappé l’homme mais elle le pousse gentiment !«
C’est vrai, elle le pousse »gentiment" par la fenêtre, ce n’est pas violent du tout !
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C’ est une réaction typique masculine. Que les femmes dénoncent les violences féminines dont elles sont toujours victimes c’est du sexisme.
Je ne fais que dénoncer la réalité et cela ne va plus dans le monde des hommes. Posez vous la question, pourquoi donc les publicitaires à présent s’attaquent-ils aux hommes dorénavant ? Sûrement parceque vous vous féminisez à très grand pas, ces publicitaires, quels visionnaires ! -
j’aime bien voir la propagande hoministe elle est si archaique on dirait que l’ue est à l’ere d’une proche talibanisation des esprits pendant que les arabes vont vers le printemps
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@ L’auteur
En cautionnant la publicité incriminée, l’ARPP a certainement tenu compte des antécédents de la marque en matière de mauvais goût.
Vous écrivez que "la prétendue non-participation des conjoints masculins aux tâches domestiques est également un comportement régulièrement dénoncé...."
Dans un spot publicitaire plus ancien, ce même cuisiniste mettait en scène un homme dont tout laissait supposer qu’il se masturbait au dessus du plan de travail, alors qu’en réalité, il montait une mayonnaise au fouet (*).
S’agit-il d’un argument de vente qui voudrait que la cuisine soit l’unique objet du désir féminin ?
Ou que l’ire de Sos Hommes battus se soit dirigée vers la mauvaise cible, tant le passif publicitaire de l’annonceur est lourd - dans tous les sens du terme - au point de n’engendrer que la dérision bien méritée par tout ce qui est synonyme de nullité absolue en termes de marketing ?A mener un véritable combat, autant le faire ailleurs que dans l’audiovisuel, en se portant partie civile chaque fois que les violences conjugales sont irréfutables, quel que soit le sexe de leurs auteurs.
(*) Désolé de ne pas fournir de liens pointant vers des vidéos faciles à retrouver.
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Je ne comprends pas votre analyse. Si l’ARPP avait tenu compte du passif de Cuisinella tel que vous le décrivez, elle n’aurait pas hésité à condamner la pub. Au contraire, elle refuse de la condamner, et cela après trois jours de réflexion (j’ai fait une erreur, la saisine a été envoyée le 28 août) !
Dénoncer les pubs sexistes et porter plainte contre les violences n’est absolument pas incompatible.
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Je comprends que vous ne compreniez pas mon analyse.
Encore faudrait-il avoir visionné les pubs antérieures pour se rendre compte du laxisme de l’ARPP.
Je vous aide :
http://www.youtube.com/watch?v=U0WXENy6uHw
http://www.dailymotion.com/video/xojuf_cuisinella_fun
http://www.ina.fr/pub/immobilier-et-habitat/video/PUB2346232034/cuisinella-catastrophe.fr.html
Je suis quelqu’un qui consacre énormément de temps à faire chaque jour une revue de presse.
Et en ce qui concerne l’impunité accordée aux récidivistes, voici ma palme d’or :
http://www.midilibre.fr/2011/09/07/feu-de-studio-mutisme-et-liberte,383595.php
Sachez enfin que le ton léger que j’emploie n’a rien à voir avec mon vécu, et ne m’accusez pas de sexisme si je vous dis que j’ai été très affecté par un problème d’homme battu, un ami.
Un homme, un costaud s’il en était, capable de s’interposer dans des rixes sanglantes, qui se faisait tabasser par sa femme et par son fils.Incapable d’utiliser ses poings contre les siens, il a sorti le fusil et assassiné sa femme et son fils avant de se donner la mort.
Ceci n’est pas une publicité.
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Cela me fait penser à la pub canadienne avec la femme au coquard. J’en avais fait un billet sur le mode de la dérision, et j’avais comparé à Cuisinella justement.
http://hommelibre.blog.tdg.ch/archive/2011/09/02/un-coquard-c-est-pas-grave.html
En fait on peut tout prendre au niveau de l’humour. Mais en même temps rien n’est anodin. Où placer le seuil de réactivité ?
Dominitille, je vous trouve un peu agressive, là. Oulala ! D’accord, le pubis et la tondeuse à gazon, c’est un peu lourd... Et puis le résultat n’est pas aussi lisse... (Ça me fait penser à une chanson de Claude Nougaro : L’aspirateur).
Ben justement, l’aspirateur : ça ne vous plairait pas de voir un homme nu passant l’aspirateur ? Moi je veux bien que les femmes nettoient les vitres nues.
- Chéri, pourquoi tous les messieurs sont aux fenêtres dans l’immeuble en face ?
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HommeLibre,
Je ne suis pas agressive ! plutôt modérée même si cela ne se voit pas.
Je ne crois pas un seul instant que de mettre un homme nu passant l’aspirateur rendrait mon mardi plus chaleureux.
Je suis totalement contre d’utiliser un corps humain, d’homme ou de femme pour vendre des produits de consommation courante ; J’apprécie les pubs qui ont qqchose à raconter, je regarde sur la chaîne planète une émission consacrée aux pubs, c’est parfois très savoureux et drôles. C’est ce côté de la publicité que j’aime. Rabaisser un homme ou une femme au niveau d’un objet ne me plait pas du tout ; point de violence féminine chez moi, mais j’avoue ne pas apprécier les radoteurs.
Je vous souhaite une bonne nuit -
Bertrand,
Sylvia à l’état civil
Au risque de rabacher, ou radoter, je ne suis pas ultra féministe. Je suis une femme et en tant que telle, je refuse que l’on manipule, transforme et recrache l’historique des femmes depuis la nuit des temps.
Vous avez votre vécu j’ai mon vécu.
J’ai mes défauts et je les assume.
Je ne crache pas dans le sens du vent pour faire plaisir.
Bonne journée -
Bonjour à tous,
La publicité est moche, amorale et immorale. Regardez cette pub où une jeune fille, invitée semble-t-il par un public âgé, reste à table en tapotant sur son Ipad en regardant les convives avec mépris. Quel parent normal accepterait cela ? Et ce n’est qu’un exemple parmi tant d’autres...
Les publicités sont rarement de bon aloi. Elles s’adressent toujours à de mauvais instincts ou à des sentiments inavouables. Et c’est un peu difficile parfois de faire comprendre aux enfants que « ce n’est pas pour de vrai » comme dit Loatse.
Cordialement.-
Cevennevive, j’ai eu le même sentiment que vous en voyant cette pub.
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La publicité est désormais la caricature des valeurs de notre société : il n’y a donc aucune surprise à avoir en devant pareille promotion d’un égoïsme hypertrophié.
C’est d’ailleurs l’une des raisons pour lesquelles aucune télé ne subsiste à la maison : avec de jeunes enfants, mieux vaut éviter ces « valeurs » et la violence, totalement banalisées. Après cela, tout le monde s’étonne du calme de nos enfants...
Quand réapprendrons-nous à vivre ensemble ?
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Non mais arretez de faire des polémique sur tout ! Et pour rien ! Il y a des choses bien plus graves qui se passent en matiere de violence conjugale qu’une simple petite poussette dans les rosiers. Moi je verrai plutot du machisme dans cette pub ( « les hommes n’ont rien à faire dans la cuisine » ) , mais de là à s’alarmer pour si peux ....
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« les hommes n’ont rien à faire dans la cuisine »
Oui, parfaitement, c’est la deuxième dimension, que je signale d’ailleurs. Mais ça n’a bien évidemment rien à voir avec le « machisme », c’est le mépris des hommes, le sexisme, autrement dit la misandrie.
L’incitation à la violence conjugale n’est ni plus ni moins grave que cette violence elle-même. Elles sont intimement liées par des rapports de cause et de conséquence. Quand elle est diffusée officiellement et massivement, il y a de quoi s’alarmer, au contraire.
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Je suis en général d’accord avec l’auteur de l’article,et je comprends parfaitement son indignation,moi même me suis dit « Si on inversait les rôles on appellerait plus ça de l’humour noir mais du sexisme » ;Mais je sais pas si se concentrer sur une PUB soit la première chose à faire.
Une PUB se nourrit de ce qu’on lui donne et de l’air du temps. Je veux dire que c’est pas à la PUB d’être au dessus du politiquement correct,elle est le politiquement correct.C’est nos esprits et nous mêmes qui devons changer avant la PUB.La PUB n’a honte de rien,elle dit merde au bon goût et c’est uniquement parce que ça ne fait plus vendre qu’on ne voit plus de femme à poil , pas parce qu’ils ont eu des remords et se sont dit que c’était sexiste et dégradant pour les femmes.C’est pas la PUB qui changera et montrera l’exemple.On donne à manger à la bête et elle gave après ceux qui en redemandent.Ecrire des lettres pour exiger son retrait est une action concrète,c’est bien,mais je pense que c’est voué à l’échec parce que la violence contre les hommes ils s’en tapent,déjà que c’est limite si ils reconnaissent que c’est mal envers le femme...mais si ils l’ont reconnu c’est que les assoc. féministes sont puissantes,diversifiées,et ont agi sur tout les fronts,du plus justifié et légitime au plus ridicule et sexiste.C’est pas bien vu de se moque des femmes alors il le font plus.Une assoc. d’homme,personne ne peut en citer,ça existe pas et Lorelei nous le montre assez tout les jours,il y a encore des « énèrgiques » ,restons polis, qui nous prennent pour des talibans machos geignards qui ont peur du pouvoir maternel de la femme et qui se vengent en les empêchant de s’affirmer tout en répendant la mort et le viol sur le monde...C’est ce qui se dit quand ont veut pas essayer de comprendre.C’est ces types qu’il faut changer avant de vouloir changer une PUB parce que c’est en parti ces types qui façonnent le discours dominant. Et comme la PUB se nourrit du discours dominant...Et changer une PUB,la moraliser... Franchement ça m’intéresse pas. c’est comme si on se laissait emmerder par elle mais plus dignement .C’est accepter un doigt d’honneur si le petit doigt est levé avec
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Quelle epoque.
Quoi que l’on dise ou fasse de nos jours, et la on suggere, il se trouve des gens pour vouloir censurer.
Ce sont les meme qui le plus souvent gemissent pour leur petites libertes d’esclaves conformistes.
Il ne faut vraiment avoir rien a foutre.
Manquerait on de problemes reels ? Il faut croire.
Iren-Nao-
Je me demande s’il ne serait pas très judicieux (et efficace) de déposer une (des) plainte(s) aux diverses Institutions publiques (Service de contrôles publicitaires, Ministères,…) pour motif d’incitation à la violence et à la haine envers les hommes ?
Je suis d’accord pour participer à des envois de « lettres types » à des adresses.
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