La SPA s’invite dans le débat de l’adoption pour tous
De la SPA, nous connaissons surtout le spot de publicité dramatique, celui du chien derrière des barreaux aux yeux tristes et innocents, incarcéré et voué à l’oubli. Culpabilisant, ces messages publicitaires nous expliquent que si nous ne venons pas adopter ces animaux, nous devons accepter leur immense tristesse. La méthode de communication est brutale, déprimante, dérangeante, et finalement on est bien loin des bienfaits de l’adoption animale.
Cette semaine, la SPA sort de ses gonds avec une campagne publicitaire dont le slogan est “A la SPA, tout le monde peut adopter”. La campagne semble vouloir s’immiscer dans le débat sur l'adoption pour tous. Réelle intention de prendre parti ou simple opération marketing ?
“L’adoption pour tous”
Depuis juin 2013, la SPA est présidée par Natacha Harry, une journaliste vétérinaire en charge de redynamiser la société protectrice des animaux. Parmi les changements entrepris par la nouvelle présidente, la communication de l’association, qui se veut plus moderne : les animaux font des selfies, les portes ouvertes deviennent des refuges éphémères, et maintenant des publicités politisées.
Dernière campagne en date : la sortie cette semaine d’une nouvelle série d’affiches publicitaires pour annoncer les portes ouvertes de la SPA les 4 et 5 octobre prochains. Chacune de ces affiches représente une catégorie sociale de la population française : la bourgeoise, la mère, l’artiste, la personne âgée, le paraplégique, … et le couple homosexuel.
Pour Giuseppe Di Bella, rédacteur sur Le Plus, cette affiche représente “un clin d'œil évident et sympathique au mariage pour tous (qui ouvre également l'adoption aux couples de même sexe), promulgué en mai 2013. Et pan, sur le museau de la Manif pour tous ! Réjouissant.”
C’est osé de la part de la SPA de caricaturer différentes couches sociales, les sensibilités sont multiples et les stéréotypes sont souvent la source de vexation collective. Mais l’affiche du couple homosexuel balaye complètement cet aperçu de comédie humaine, et propulse la SPA dans le plus grand débat national de notre époque : les couples homosexuels ont-ils des droits parentaux ?
De la publicité avant tout ?
Des voix s’élèvent déjà pour rappeler que la SPA gère des animaux et que cette affiche n’est qu’un coup marketing qui vise à surfer sur une actualité chaude pour gagner en visibilité.
En fouillant les archives du web, on se rend compte que l’année dernière, la SPA avait produit presque la même affiche, sauf qu’elle n’avait pas attiré l’attention des médias (peut-être n’avait-elle d’ailleurs pas dépassé le stade de concept). En réitérant la création de ce visuel, la SPA affiche clairement son intention de prendre parti dans le débat, et de rappeler que l’adoption et la parentalité sont une question d’amour et de tolérance avant tout.
C’est un parti pris, on adhère ou on adhère pas, mais ça nous change de la publicité dramatique que la SPA nous servait depuis des années. Et puis, quand il s’agit de la protection de nos animaux de compagnie, on ne peut que se mettre d’accord.
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