Plainte à l’ARPP contre pubs sexistes pour le cantal banalisant les violences faites aux Femmes

@mmarvin

vous dites

alors qu’elles devraient réagir à la première insulte, au premier dénigrement, au premier coup ?

C’est tout à fait vrai, mais le problème c’est que la « première insulte » (et de quel droit insulte-t-on, dénigre-t-on ouvertement quelqu’un ??) arrive souvent après des mois de petites choses, de petits reproches faits sur un ton anodin, même pas agressif (genre, « oh la la tu as encore mis trop de sel dans les spaghettis ! »), qui petit à petit, lentement mais sûrement, entame la confiance de la femme en elle même, elle se demande si elle est à la hauteur, si elle sait faire correctement les choses les plus simples, mais elle n’ose pas répliquer de façon ferme, car là sa réaction semblerait disproportionnée... c’est seulement quand la mari sent qu’il peut passer à la vitesse supérieure que la première « vraie » insulte tombe. Souvent, dans l’état d’autodénigrement dans lequel se trouve déjà la femme, elle s’imagine que cette insulte, elle l’a méritée. Plus tard, peut être, viennent les coups. Ils n’arrivent jamais du jour au lendemain. Parfois la maltraitance grave met des années à s’installer, et c’est pourquoi tant de femmes n’ont déjà plus la force de se battre.

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C’est vrai que cette pub est caricaturale, on pourrait penser que c’est de l’humour, mais seulement si ce genre de situations n’arrivait jamais dans la réalité. Là ok, on en rigole éventuellement. La pub montre une situation, qu’on est supposé prendre au deuxième degré, mais cette situation, (des femmes qui certes ne sont pas forcément battues, mais subissent des humiliations à longueur de journée), est réellement subie par des femmes qui vont peut être voir elles mêms cette pub, et se sentir encore plus mal de constater que leur vécu est tourné en dérision. C’est ça le problème.

Il y a des problèmes plus graves sur Terre, évidemment, mais se faire jeter d’une voiture par son compagnon, qu’elle que soit la raison, n’est quand même pas anodin. L’inverse aurait-il semblé crédible aux yeux des spectateurs ? Une femme au volant, jetant son mari hors de la voiture parce qu’il a oublié le cantal, ça ne passerait pas du tout, car c’est supposé être aux femmes, et non aux hommes, que ces choses arrivent.

Cela dit, les pubs où ce sont les femmes qui en font voir de toutes les couleurs aux hommes existent aussi, comme cette pub que j’aime pas du tout, je ne sais pas si elle passe toujours,c’est celle où la femme fait semblant de trouver un sous vêtement dans la poche de veston de son mari, uniquement dans le but de lui faire une scène de ménage terrible et aller dormir sur la canapé tellement il est confortable... Là, c’est peut être sexiste au sens où la femme est désignée comme une menteuse, une manipulatrice, mais c’est aussi l’homme qui est tourné en ridicule.

Sinon, je me souviens aussi de cette pub où le mari venait d’acheter une nouvelle voiture, et je sais plus quoi, mais la femme était supposée être tellement gourde qu’elle ne comprenait pas du tout de quoi il s’agissait, elle disait avec une voix complètement niaise des trucs du genre, mais tu as agrandi le coffre, je ne me rappelle plus du tout, si quelqu’un s’en souvient ?

Et encore, les choses se sont améliorées, au niveau de ce qu’on se croit autorisé : à l’expo Jacques Tati, qui avait eu lieu à la cinémathèque il y a quelques mois, Tati avait réalisé une série de pubs pour une célèbre marque de yaourts ou fromages blancs 0%, et j’ai été stupéfaite de voir que ces pubs ridiculisaient une femme très forte, toujours la même actrice, qui par exemple entrait dans un ascenceur et à cause d’elle l’engin refusait de démarrer, du coup elle était regardée de travers par tout le monde et se sentait obligée de sortir, une autre pub où elle entrait dans sa deux-chevaux et la voiture s’effondrait par terre sous son poids, les pneus carrément crevés... moi qui aime beaucoup Tati, là je dois dire que je n’ai pas du tout apprécié l« humour » de l’époque. J’imagine ce que les femmes en surpoids ont du ressentir à se voir ridiculiser ainsi, et je me demande si l’actrice a accepté de tourner cette pub parce qu’on lui a fourré dans la tête que ce n’est que de l’humour, qu’il ne faut pas en faire un drame. Je pense que ce genre de pubs seraient interdites de nos jours, tout comme on ne voit plus de pubs caricaturant les accents étrangers (comme pour les produits asiatiques par exemple) comme quoi on en vient souvent à se rendre compte que ce qui peut sembler humoristique est parfois en réalité blessant pour certaines personnes qui sont directement concernées par les situations décrites.