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Commentaire de Calabrais

sur Marketing : pourquoi tant de haine ?


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Calabrais 4 septembre 2007 07:45

Je comprends mal les réactions qui décrient l’article. Il me semble qu’il y a une confusion dans les esprits entre « marketing » et « abus de certaines campagnes publicatires ». Pourtant l’auteur fait bien la distinction. La politique de communication n’est qu’un des aspects du marketing et cette politique peut prendre différentes formes, qui ne sont pas condamnables a priori mais seulement lorsqu’il y a des abus. Réduite le marketing à l’information et l’information à la propagande est un raccourci qui est en soi « propagandiste ». Prenons un exemple : il y a actuellement sur nos écrans une campagne pour la prévention du cancer du col de l’utérus. Ce n’est pas une campagne gouvernementale, elle est financée notamment par les laboratoires qui ont mis au point un vaccin et qui font du marketing dans le sens où ils mettent sur le marché un produit qu’ils veulent vendre et dont ils espèrent évidemment tirer profit. Est-ce pour autant de la propagande ? On est bien dans le cas décrit dans l’article d’information sur un nouveau produit.

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