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En réponse à :

Forest Ent Forest Ent 3 septembre 2007 12:29

Numériquement, le marketing n’existe pratiquement pas. L’immense majorité des gens qui disent le pratiquer font en fait tout simplement de la vente.

La réclame est un outil controversé. Ses tenants disent qu’elle permet d’informer les clients des produits disponibles. C’est vrai en théorie, et assez peu en pratique.

Su 450 milliards US$ de pub annuelle dans les médias, une grande majorité est faite sur des marchés mûrs : hygiène et cosmétiques, voitures, alimentation, ... Y a-t-il besoin d’une pub Ford pour savoir que Ford existe et vend des voitures ? Non, c’est une question d’« image ». D’ailleurs, dans une pub pour une voiture, on ne parle JAMAIS du produit. La pub fabrique une image qui constitue la valeur ajoutée du produit plus que le produit lui-même. Pour une boisson en boîte, dans le prix de vente, la pub pèse 3 ou 4 fois la boisson.

Il y a un truc que j’aimerais bien que l’auteur m’explique : comment se fait-il que les opérateurs GSM (SFR, Orange, BT) aient été parmi les premiers annonceurs en France dans le même temps où ils s’étaient partagé le marché et entendus sur les prix ?

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