Mon cher Guillaume, nous ne nous connaissons pas mais je me permettrai de te tutoyer car de ton côté tu ne te gênes pas pour comme tu le dis si bien « créer de l’affect » avec comme outil les différentes études en tous genres qui tentent de décrypter mon comportement jusque dans les recoins de ma vie privée. Donc comme en tant que publicitaire tu es un spécialiste de l’intrusion dans ma vie par la pollution visuelle et sonore que toi et tes semblables générez à outrance j’estime être à même d’user de certaines familiarités à ton encontre. Bon laissons là les présentations, tu auras compris que je ne suis pas spécialement favorable à la publicité. Cela dit, comme tu le dis si bien, rien ne sert de s’énerver et comme tu es prêt à écouter et bien je vais tenter, je dis bien tenter, de te faire entrevoir une vision différente de la société. Je ne me fais pas d’illusions, au vu de ton CV tu es soit dans le camp des aveugles persuadés que la publicité est un art et est totalement indispensable à la société, soit tu es un parfait cynique tel ceux décrits par Beigbedder dans 99 Francs. Je sais, cette vision est quelque peu binaire, mais je ne pense pas que cette caricature soit si éloignée de la réalité. Bon essayons de voir quel intérêt représente la pub pour la société et pour les consommateurs que nous sommes tous. En tant que consommateur les informations qui sont susceptibles de m’intéresser sur un produit sont les suivantes :

-  Prix
-  Informations techniques/qualitatives indépendantes
-  Comparaison objective à des produits similaires
-  Réseau de distribution
-  Service après-vente

Or je pense que tout le monde est d’accord que sur ces points là le seul qui est quelques fois mentionné est le prix (et en encore la majorité des publicités n’abordent pas le prix). Par conséquent il est clair que la publicité ne m’apporte absolument rien qui puisse m’aider dans mon choix lorsque je décide d’un achat. Bon sang, mais c’est bien sûr ! Tout cela c’est parce que la publicité n’est nullement faite pour le consommateur, suis-je bête. La publicité est outil mis à la disposition de l’industriel pour déclencher l’achat chez le consommateur. Et dans ce cas, tout devient clair, on ne parle pas, ou le moins possible, du produit (car effectivement dans le meilleur des cas il est rarement très différent de ceux des concurrents et dans le pire des cas c’est une coquille vide qu’il faut juste essayer de fourguer au maximum de personnes pour faire une grosse marge bénéficiaire) et on travaille surtout sur « l’affect » comme tu le dis si bien. Le travail du publicitaire devient donc de présenter un produit sans intérêt particulier, sous la forme la plus agréable possible et si possible d’induire chez le spectateur le sentiment que ce produit est meilleur que tous les autres, ou bien qu’il lui est indispensable etc. Tout cela bien sûr en évitant la publicité mensongère qui est réprimée par la loi. La solution est donc de recourir à ce que j’appellerai le mensonge publicitaire qui vise par exemple à montrer des images de personnes belles, riches, sexy, heureuses qui utilisent le produit vanté. A aucun moment il n’est dit que l’utilisation du produit rend beau, riche etc. mais par contre l’utilisation des images, des couleurs, du son visent a générer cette impression chez le consommateur. L’exemple est un peu caricatural mais finalement dans tous les cas on n’informe pas on manipule, et on met au service de cela des gens particulièrement brillants. Je passe sur les déclarations concernant le « temps de cerveau disponible » pour te poser mon cher Guillaume une simple question : Ne crois-tu pas que nous pourrions faire cesser une pollution visuelle et sonore qui devient de plus en plus insupportable et utiliser à des tâches bien plus intéressantes pour la société le cerveau de nos chers publicitaires ? Je suis certains que même eux seraient heureux de changer, car quelque part ils doivent ressentir un peu ce que ressent la prostituée qui vient de vendre son corps pour vivre. Après tout eux vendent leur intelligence pour augmenter la marge des ventes de savons.

Allez, je lance un appel à tous les publicitaires : Révoltez-vous, refusez de faire des pubs débiles et consacrez-vous à des tâches plus nobles, il n’en manque pas dans la société. Vous êtes intelligents ne sacrifiez pas cette intelligence sur l’autel de la consommation, vous ne roulerez peut-être pas en Porsche mais je vous garantis que vous vous sentirez mieux.